【直报网北京9月2日讯】（智通财经网）在成龙代言的企业中，活得不错的除了格力、佳能，还有“Duang”一下的霸王。近日，霸王（01338）公布2016年中期业绩，上半年扭亏为盈，净利润2100万元人民币，而去年同期净亏损约8810万元人民币。

期内，霸王总收入同比上升34.1%至1.35亿元；毛利较去年同期3.2亿元增长120.7%至7.2亿元；霸王称，由于收入增长、期内推出高毛利的高端产品，公司毛利率从去年32.6%上升到53.6%。此外，霸王执行以成本控制价值链为导向的业务模式，使其比去年同期节省了约1420万元销售、分销和管理成本，改善了持续经营业务的经营业绩。

霸王提到，该公司对壹周刊的法律诉讼，已在今年五月收到香港高等法院宣判的判决结果。根据该判决，香港高等法院驳回有关壹周刊提出的所有关于诽谤赔偿的辩词，并责令壹周刊支付约3百万港元的赔偿，并支付该公司和霸王广州有关法律诉讼的80%法律费用。霸王胜诉，其董事局不再上诉，希望集中财务资源来专注业务发展，目前，销售团队已经开始重塑霸王及其他产品品牌以加强经销商的信心。

这场官司从2010年持续至今，对霸王的市场影响是有目共睹的，其发行价为2.38港元，最高价曾至6.39港元，截至8月31日收盘，霸王（01338）报价0.56港元。

终于等来胜诉的霸王，如今还要在渠道上做一些尝试，霸王集团创始人陈启源向智通财经表示，霸王正在申请直销牌照。

除了渠道方面，为了重新提振市场行情，霸王表示拟在9月针对儿童市场推出一款全新个人及护肤产品系列“小霸王”。为了优化生产成本，提高工作效率和生产力，霸王称，将改造生产车间和生产线。

据了解，霸王集团目前的产品主要包括霸王洗发液、追风、本草堂、丽涛、雪美人，以“防脱发”概念打入市场的霸王，虽然后期着力打造子品牌，但霸王洗发液仍承担主要销售业绩。

（原标题：霸王上半年扭亏为盈 用成本控制价值链显成效）

责任编辑：晨枫

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