【直报网北京9月5日讯】（信息时报）近期，商务部直销行业管理信息系统上，新增的直销产品更新信息极为频繁，仅7、8月的调整产品数量就已接近前6个月总和。业内人士表示，随着直销企业放牌速度加快，诸多老牌直企纷纷“查漏补缺”，丰富企业内的产品链，有些直企更是有望做到产品链“零空隙”。

不过，世界华人直销大会执行秘书长胡军则告诫，新晋直企切勿盲目跟风，做好和做稳核心产品才是发展之本。

诸多直企加强布局产业链

增加新品、扩大产业链或成为今年下半年各大直企的主旋律。8月中旬，2016年安利（中国）年会在上海举行，除了移动工作室上线、安利海外购平台推出外，更有多款新品上市，引起行业关注。

实际上，增加新品已是直企这两个月的常态。记者在商务部直销行业管理信息系统上了解到，新增的直销产品更新信息极为频繁，仅7、8月的调整产品数量的变更就已高达14次，与前6个月的总数17次接近。仅安利一家则新增15款化妆品新品，玫琳凯也新增11款化妆品新品，隆力奇则新增3款保健食品和8款化妆品等。安利相关负责人告诉记者，未来安利的产品链一定会努力做到“零空隙”。

8月上旬，东阿阿胶在山东济南正式发布娇倍源直销品牌，并宣布成立直销全球营销中心。娇倍源首发产品包括阿胶神口服液、乌鸡口服液、阿牌阿胶西洋参软胶囊、浆等9款产品。

据东阿阿胶总裁秦玉峰介绍，阿胶制作过程中用量最大的原材料驴皮，已成为制约全行业发展的关键因素。为了建立真正的产业链,东阿阿胶将在全国毛驴存栏第一旗（县）——内蒙敖汉旗建设“东阿阿胶”最大的养驴基地之一。据悉，目前东阿阿胶已建成了20个毛驴药材标准养殖示范基地，还帮助重建了毛驴产业。

专家：新直企切勿盲目跟风

抢先机、推新品一直是龙头直销企业领先于市场的重要原因。比如安利此次新增的产品，就跨越了健康、美妆、母婴三个领域。

胡军认为，有一定消费群众基础和科研实力的直企增加新品，非常有利于业绩的提高。“甚至一个新品会为企业带来几十亿元的业绩，这也是为什么直销企业下半年勤推新品的重要原因。”不过，胡军也坦言，推出的新品一定要是直销市场上还未热卖的品类，这样市场空间和红利才会比较大。而跟风模仿是业内最忌讳的，也是最失败的。“例如，安利的空气净化器热卖后，诸多企业纷纷跟风，但仍旧无法赶超；完美的红酒大热，70%的直企都在跟风做红酒，有几个是有名气的呢？”

“新晋直企切勿跟风推新品，而是要找准自己的核心竞争力，将其做大做稳，做出知名度，在此基础上再逐渐围绕核心技术丰富产品链，才是企业发展的关键。”胡军表示，随着市场竞争越来越激烈，企业必须做到精耕细作，建立百姓吃穿住行等健康生态圈的“产业链”。▲

（原标题：老牌直企加速布局全线产业链）

责任编辑：小青

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