【直报网北京4月18日讯】（国际商报）互联网+时代的到来，让原本泾渭分明的多种形态实现了融合，也促使商业的边界出现了模糊。这其中最为吸引人眼球的莫过于社交与商业的融合，越来越多人开始关注人际之间的社交关系，以及由这种关系可以创造的商业价值，社交俨然已经成为最有价值、最具有粘性的商业活动。

社交商业时代的来临

美国哈佛大学的著名心理学教授米尔格伦在1967年最先提出了六度分隔理论，即“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。”这就意味着，这个社会上所有人，都是可以通过个人的关系网以特殊的方式联系起来。

人与人之间的连接构成了社交，进而由人际社交关系创造出商业价值，即称之为社交商业。社交商业的价值主要体现在，一方面，企业直接和消费者通过社交平台建立连接，促进和用户之间的情感链接，帮助企业建立起了一个高效的营销生态圈;另一方面，互联网科技的发展，促使社交应用本身的技术不断发展和成熟，给商业节省了大量成本，低成本地实现和维系了与消费者的连接和沟通。正是由于社交连接的技术所能产生的价值，推动了商业模式的转型。

站在更高的格局去审视社交商业，实际上就是以“人”为核心的逻辑。社交商业的出现，让“人和商品”、“人和商业”连接的机会被充分孕育。对于中国市场而言，仅社交网络带来的红利就已经被无限放大，衍生出了很多新颖的分享经济商业模式，像微商、微店、微博、网红、直播等新型经济效应，而这些对于直销行业的发展也带来了巨大的影响。

直销天然具有社交基因

2016年，由北京大学中国直销行业发展研究中心主办的“社交商业与直销的未来”论坛在北京大学召开。微商、网红、直播等新型社交商业被摆上台面进行分析和探讨。参会的政府官员、专家学者、企业高管所处位置各不相同，分析角度也有所差异，但大家在一点上达成了高度一致：直销天然具有社交基因。

直销业原本就是立足于社交而兴起，本质上自始至终做的都是社交商业，只不过是集中在线下的社交圈层。

事实上，嗅觉敏锐的直销企业早已走在了试水“社交商业”的前沿，像安利布局O2O社交商业，把线下经营的人联网和线上的互联网双网合一，线上线下形成闭环.这些企业之所以将目光瞄向了社交电商、网红、直播、微商城、社交媒体等领域，背后其实都隐藏着一个更深层面的目标：社交商业。