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【直报网北京5月2日讯】(直销道道网)近一年来，全球性营养保健品公司康宝莱在中国直销市场上可谓是登上了“热搜”榜首。从2017年5月李延亮被免职以来，康宝莱在人事方面似乎就没有消停过，日前还被爆出现辞职潮，离职人数超五十人!不仅如此，据道道舆情监控室观察到，康宝莱近期注销了许多直销产品以及直销人员，还因违规直销遭到郑州市工商查办，罚没款570多万，更有甚者，康宝莱公司股价一度下滑，重挫6%，预估市值一夜蒸发4.1亿美元…… 或许是出于对国内市场发展策略的调整，日前康宝莱对外宣布计划更改公司名称，同时称将拟定6亿元加码中国市场，试图扭转乾坤。而面对这种种，行业内产生了诸多猜测，更引起了业内人对康宝莱国内市场前景的担忧，相信许多人都心存疑惑：这康宝莱到底经历了什么?现在，道道舆情监控室根据长期监控数据，重点梳理康宝莱中国市场近一年来的发展情况。 一、深耕中国直销20年，康宝莱在“特殊”环境下的发展轨迹 康宝莱，是一家专注于营养和体重管理的全球性营养保健品公司，1980年成立于美国。拥有体重管理、营养补充和个人护理三大系列产品，主要采用为营销人员(即直销模式)进行销售，据官方数据显示，目前销售已遍及世界90多个国家。那么，作为相对较早获得中国直销牌照的外资企业，康宝莱的发展之路有何特色? ①深耕中国市场 据道道舆情监控室了解，早在1997年康宝莱就把目光投向中国市场，开始筹划在中国投资。1998年10月，康宝莱在江苏省苏州市成立了康宝莱(中国)保健品有限公司，同时在苏州工业园区设立省生产基地，并于2000年正式建成投产，这也是康宝莱除美国本土以外唯一的生产基地。时至今日，康宝莱入驻中国市场已有20年。 中国一直是康宝莱保健品业务的主要市场，康宝莱对中国市场期望值很高，然而，多年来中国市场的表现也并未让康宝莱公司失望。2007年3月20日，康宝莱顺利获得直销牌照，正式成为了中国较早一批拿牌直销企业的一分子。另外，从康宝莱近几年的财报显示来看，2013年-2016年康宝莱中国区的净销售额分别为4.72亿美元、6.64亿美元、8.46亿美元、8.69亿美元，一直处于上涨态势;而2013年-2016年间中国区业务在集团中的占比分别为9.77%、13.4%、18.9%、19.4%，也是呈现不断提升的趋势。 尽管2017年康宝莱中国区业绩有所下滑，但据康宝莱官方表示，2017年康宝莱中国区业绩依然跑赢了北美市场，仅次于亚太区，位于全球区域排名第二。由此可见，中国市场依然是康宝莱营收的一大主战场。 |
