【直报网北京7月2日讯】（记者 秦辰宇）如今随着技术升级、消费升级，公众的健康意识正从“有病治病”过渡到“提前干预”。这样的背景下，以健康管理为目的的基因开始杀入健康管理市场，在网络上逐渐“走红”，相关企业如雨后春笋般涌现，其中作为大健康行业的一份子，部分直销企业已涉列这一新兴的市场。那么基因检测在直销行业内的发展是否能成为行业的又一新宠呢？

直企纷纷掘金

据介绍，基因检测是通过血液、其他体液或细胞对DNA进行检测的技术，是取被检测者脱落的口腔黏膜细胞或其他组织细胞，扩增其基因信息后，通过特定设备对被检测者细胞中的DNA分子信息作检测，预知身体患疾病的风险，分析它所含有的各种基因情况，从而使人们能了解自己的基因信息，改善自己的生活环境和生活习惯，避免或延缓疾病的发生。

2015年初，国家启动“精准医疗战略”，基因检测成为实现战略的核心技术之一。2016年初，国家食药监局等部门出台新的监管标准，并首批推出27家试点单位。紧接着，基因检测业务呈现蓬勃发展之势。2016年发展之快，热度之高，甚至被称为基因检测元年。尤其互联网基因检测服务，还被戏称为“网红”。推出的疾病风险基因、天赋基因、预测性格等基因分析服务，一时风光无限。

根据公开数据，截至2017年，中国累计参与消费基因检测的人数达到30万人（DTC市场，不包括体检、保险等进行基因检测的人数），2022年预计达到5000万人，消费基因检测市场规模达到249.5亿元人民币。

据了解，基因检测兴起于2005人类基因组计划完成之后，截至2015年12月初，全球共有1068家临床机构和670家实验室提供55125个基因检测项目，涉及4472种相关疾病。作为新兴技术的重要转化基地，中国直销界很早就开始关注基因检测在直销市场中的应用。早在2006年，南京中脉就曾经尝试导入基因检测，山东复大生物科技有限公司也在同一年开始推广基因检测服务。2013年中国开始出现消费级的基因检测公司，并且就此蓬勃发展。据不完全统计，中国现在的消费级基因检测公司，超过了200家。这让致力于大健康产业的直销企业瞄准。随着科技的不断进步，近几年，基因检测再次被诸多直销企业运用到了产品中。自2013年7月富迪正式推出基因检测后，大连双迪、天津天狮、天津康婷、宁波三生、上海春芝堂等企业均纷纷推出基因检测项目。

直销专家胡军看来，基因检测是未来促进直销企业快速发展的助推器。“直销和基因检测之间的关系就目前来讲，更多的是互相帮助，基因检测可以有效弥补直销行业研发能力的不足，大大提高产品的质量，丰富产品线；另一方面由于基因检测大部分运用在医院里，知道的人较少，传播力不够，直销则具有极强的科研成果转化能力，可以利用人际传播帮助基因检测从临床应用快速实现市场化。”同时，胡军表示，直销的优势还在于知识教育、产品教育，特别是健康观念的普及，与基因检测所倡导的健康理念高度契合。直销营销方式有利于基因检测快速定位目标消费群体，实现精准营销。