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直企“涉猎”基因检测能否成为行业“新宠”?

时间:2018-07-01 21:12来源:直销报道网 作者:秦辰宇 点击:
技术升级、消费升级,公众的健康意识正从“有病治病”过渡到“提前干预”。这样的背景下,以健康管理为目的的基因开始杀入健康管理市场,在网络上

【直报网北京7月2日讯】(记者 秦辰宇)如今随着技术升级、消费升级,公众的健康意识正从“有病治病”过渡到“提前干预”。这样的背景下,以健康管理为目的的基因开始杀入健康管理市场,在网络上逐渐“走红”,相关企业如雨后春笋般涌现,其中作为大健康行业的一份子,部分直销企业已涉列这一新兴的市场。那么基因检测在直销行业内的发展是否能成为行业的又一新宠呢?

直企纷纷掘金

据介绍,基因检测是通过血液、其他体液或细胞对DNA进行检测的技术,是取被检测者脱落的口腔黏膜细胞或其他组织细胞,扩增其基因信息后,通过特定设备对被检测者细胞中的DNA分子信息作检测,预知身体患疾病的风险,分析它所含有的各种基因情况,从而使人们能了解自己的基因信息,改善自己的生活环境和生活习惯,避免或延缓疾病的发生。

2015年初,国家启动“精准医疗战略”,基因检测成为实现战略的核心技术之一。2016年初,国家食药监局等部门出台新的监管标准,并首批推出27家试点单位。紧接着,基因检测业务呈现蓬勃发展之势。2016年发展之快,热度之高,甚至被称为基因检测元年。尤其互联网基因检测服务,还被戏称为“网红”。推出的疾病风险基因、天赋基因、预测性格等基因分析服务,一时风光无限。

根据公开数据,截至2017年,中国累计参与消费基因检测的人数达到30万人(DTC市场,不包括体检、保险等进行基因检测的人数),2022年预计达到5000万人,消费基因检测市场规模达到249.5亿元人民币。

据了解,基因检测兴起于2005人类基因组计划完成之后,截至2015年12月初,全球共有1068家临床机构和670家实验室提供55125个基因检测项目,涉及4472种相关疾病。作为新兴技术的重要转化基地,中国直销界很早就开始关注基因检测在直销市场中的应用。早在2006年,南京中脉就曾经尝试导入基因检测,山东复大生物科技有限公司也在同一年开始推广基因检测服务。2013年中国开始出现消费级的基因检测公司,并且就此蓬勃发展。据不完全统计,中国现在的消费级基因检测公司,超过了200家。这让致力于大健康产业的直销企业瞄准。随着科技的不断进步,近几年,基因检测再次被诸多直销企业运用到了产品中。自2013年7月富迪正式推出基因检测后,大连双迪、天津天狮、天津康婷、宁波三生、上海春芝堂等企业均纷纷推出基因检测项目。

直销专家胡军看来,基因检测是未来促进直销企业快速发展的助推器。“直销和基因检测之间的关系就目前来讲,更多的是互相帮助,基因检测可以有效弥补直销行业研发能力的不足,大大提高产品的质量,丰富产品线;另一方面由于基因检测大部分运用在医院里,知道的人较少,传播力不够,直销则具有极强的科研成果转化能力,可以利用人际传播帮助基因检测从临床应用快速实现市场化。”同时,胡军表示,直销的优势还在于知识教育、产品教育,特别是健康观念的普及,与基因检测所倡导的健康理念高度契合。直销营销方式有利于基因检测快速定位目标消费群体,实现精准营销。

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