【直报网北京6月30日讯】(当代直销)随着中国社会正式进入新时代，经济和社会发展呈现许多新的特点，而直销行业也需要在新时代背景下，革故鼎新，走出一条稳健、良性发展之路。

这其中最重要的是回归直销本源，从直销本身的特点和规律出发，兼管部门和直销企业都要按法规办事、按规则办事、按规律办事。目前关于直销的法规有两个条例，以及刑法中的相关规定。我们都知道大禹治水用疏不用堵的典故，其实直销行业的自我管理和政府管理同样适用。

一是要给予获得直销许可证的企业更多信任、理解和支持。政府主管部门要指导企业加强行业自律，加强自身建设，尤其是加强和完善市场团队管理，教育和引导直销员依法依规开展业务。在获直销牌照企业将近百家的形势下，在政府主管部门指导下成立行业协会，应该被提上议事日程，这也是国际通行的惯例。

在对待直销企业和试水直销企业以及涉嫌传销企业的法务问题上，根据实际情况，区别对待。保持打击非法传销的高压态势，维护正常的经济和社会秩序。对向政府主管部门报备的试水直销企业，多教育引导，指导企业规范运营，遇到违规行为，不应一棍子打死，而是本着惩前毖后、治病救人的原则，依法进行合理范围内的处罚。对守法经营的直销企业，则为其创造更优良的营商环境。遇到个别企业的违规操作，在法律范围内给予督察和指导，不要动辄给予顶格处理。

二是直销企业要结合新时代人民美好生活的新需要，与时俱进，加强产品创新和服务的升级换代，以更好的产品、更优质的服务、更专业的从业形象，赢得社会各界的尊重，体现存在的价值。目前直销企业的产品存在同质化、虚高定价等亟待解决的问题，可喜的是有些企业已经进行了大胆尝试，研发或引进了适销对路的产品，降低了终端价格。对这些尝试，应该给予充分肯定。

三是在直销教育培训管理上正本清源，既要吸收几十年来国际优秀直销企业的成功经验，又要充满文化自信，将中国传统的优秀商业文化与国际上被广泛认可的直销文化有机结合，建立具有中国特色、中国气派的直销教育系统。这对于净化商业环境，规范日常运作，具有重要的现实意义。直销至少有两个本源意义上的价值，首先是以更亲切、快捷的服务，为消费者提供优质的产品;其次是为渴望创业的人们提供踏实而人性化的创业机会。新时代到来，这两条不仅未改变，而且会更加有价值。

直销在国外也经历了从乱到治、从粗放经营到精细化管理的过程，并且越来越体现出摒弃低俗、崇尚高雅的趋势，中国直销的发展方向也应该是本源直销和高雅直销。在新时代中国特色社会主义思想指引下，中国直销必然会走出一条稳健发展之路。

(原标题：陈湛：新时代直销应该回归本源、尊崇高雅)

责任编辑：佟佟

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