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市场疲软下滑 保健品企业寻求转型成当务之急

时间:2019-05-21 11:08来源:中国商报 作者:中国商报 点击:
些保健食品曾被商家吹成“包治百病”而一度被大众捧上神坛,其价格也昂贵得令人咋舌。但随着部分保健食品被监管部门认定为不具备商家宣称的保健功效,消费者

【直报网北京5月21日讯】(中国商报)些保健食品曾被商家吹成“包治百病”而一度被大众捧上神坛,其价格也昂贵得令人咋舌。但随着部分保健食品被监管部门认定为不具备商家宣称的保健功效,消费者对保健食品有了更加理性的认识,使得一些靠“广告”洗脑消费者的保健口服液、减肥茶等产品销量大幅下滑,甚至逐渐淡出大众的视野。市场疲软、业绩下滑,保健食品企业的日子并不好过,寻求转型发展成了当务之急。业内专家表示,保健食品企业在追求利益的同时,更应该维护该行业的健康发展,切莫透支消费者的信任。

寻求转型发展

据中国商报记者了解,部分企业在主营产品销量下降后就已经开始寻求转型发展,有着“冬虫夏草第一股”之称的青海春天就是其中的代表。数据显示,2018年,青海春天实现营收3.33亿元,归属于上市公司股东的净利润0.68亿元,同比分别下降29.31%和77.96%。

对于业绩大幅下滑的原因,青海春天认为,是由于冬虫夏草引发争议对消费市场所造成的影响尚未完全消除,以及受高端消费品市场持续疲软等因素影响。

公开资料显示,2015年6月,青海春天股价抵达50元的顶峰,总市值超过300亿元。其中,“极草纯粉片”功不可没。据青海春天2015年财报显示,冬虫夏草纯粉片的营收为11.17亿元,占公司总营收的比例为79.67%。

2016年3月4日,原国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》,停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。至此,青海春天“极草5X纯粉片”神话破灭。

经过两年的调整期,青海春天大举进军白酒行业。2018年3月,青海春天斥资3385万元收购关联方西藏听花酒业的100%股权,获得“凉露”酒20年的全国经销权。但从目前的情况来看,该公司的白酒业务还处于产品和市场培育阶段,尚未形成规模销量。

此外,以保健口服液“昂立一号”而红极一时的交大昂立也在寻求转型发展。交大昂立刚刚进入市场时,就凭借洗脑广告亮相于电视台、报纸、电台。资料显示,整个保健品市场在2000年时年产值为500亿元,交大昂立以4.8亿元的销售额步入行业第一梯队。2012年,交大昂立的保健品业务给公司带来了3.12亿元收入,占总营收约83.11%,营收较上一年增长9.7%。

然而,2013年以后,交大昂立的保健品业务开始一路走低,其2018年财报显示,主营业务保健品板块营收同比下降16.43%,连续六年下滑。

为摆脱亏损局面,交大昂立决定转型养老产业。今年2月,交大昂立发布公告称,公司拟收购上海仁杏健康管理有限公司100%的股权,其主营业务为老年医疗护理机构的运营及管理。

中信建投的相关分析师向记者表示,本次收购对交大昂立的现金流产生了不小压力,在交大昂立连年亏损的情况下,银行是否愿意放贷还是个未知数。养老服务具有投入大、回报慢的特点,短期之内很难提升交大昂立的业绩,未来能否产生协同效应有待市场的检验。

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