借势李诞微博营销,洗脑广告“霸屏”公众生活 所谓人的名,树的影,铂爵旅拍能够一夜之间妇孺皆知,主要靠的还是营销。 2018年11月1日,高人气脱口秀演员李诞在微博上发布了一组照片官宣恋情,并@了铂爵旅拍的官微,获得了超过30万点赞,近4万评论转发,经过5天的发酵,11月6日铂爵旅拍在百度的搜索指数就已经达到了年度最高值。 “婚纱照去哪儿拍?” “想去哪儿拍就去哪儿拍!” 很快,魔性的广告语不断在综艺、网站、电梯屏里重复播出,效果相当洗脑,铂爵旅拍一夜之间无处不在,也饱受诟病。 然而这些并未影响其名气越来越大,如今,铂爵旅拍官博吸纳近400万粉丝,百度、微信各路指数不断上涨。除了李诞,还邀请了明星御用摄影师陈漫、造型师李东田等业界大咖坐镇,造势。 根据CTR媒介智讯监测数据显示,2019年第一季度照相馆/婚纱照/冲印服务广告花费排名中,铂爵旅拍排名第一。 此外,去年,拼多多的综艺金主C位也被铂爵旅拍抢去,那句“想去哪拍,就去哪拍”广告词的穿脑魔力与拼多多的广告歌不相上下。 目前,铂爵旅拍已经包揽了至少10档综艺,以网综居多。其中《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行2》属于综N代外,剩下的皆是今年新综艺。在节目的选择上,也都是以婚恋、旅行类节目为主,比如《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《妻子的浪漫旅行2》《亲爱的,结婚吧》《喜欢你,我也是》以及《小姐姐的花店》《青春的花路》,契合产品“婚纱照”“旅拍”的特性的节目。 然而,疯狂博眼球,赚取流量关注的同时,铂爵旅拍的麻烦不断,先是3名工作人员因持旅游签证入境泰国清迈为新人拍摄婚纱照,被认定为非法打工,遭当地警方逮捕。后又有多名消费者反映,铂爵旅拍承诺的“边走边拍”实为定点拍摄。不仅如此,诱导消费者做好评、“不满意退款”条款成空谈也成为“槽点”。 负面事件的不断曝光,也引发了大众对“旅拍”行业的关注。 |