“旅拍”看似光鲜美好，实则乱象重重

在商业摄影领域，婚庆、会务、旅拍三块的市场空间较大，其中旅拍内容天然具备稳定复购的可能，沉淀内容具备增量价值。而新一代人群对旅行、生活美学的理解和需求明显高于以往，这也给专业旅拍提供了用户土壤。

2018年12月，美团点评营销研究中心发布了《2018年度大众消费趋势洞察报告》指出：旅拍的相关商户量年同比提升230%。用户需求在扩大，从本地化的需求延展到海外的需求，其中本地个性化需求占比38%，有旅拍需求的占比15%。

市场份额在快速增长，婚纱摄影行业的发展却并非完全一帆风顺，一路走低的结婚率让品牌的获客压力倍增，旅拍行业的从业者被一个共同的问题困扰着——客从何处来。

从铂爵旅拍被曝出“传销式”拉人活动即可窥得一二。

另一方面，行业内服务同质化，价格不透明，广告虚假宣传等痛点依旧存在。再加上复制门槛低，一个新产品出现后，跟风者有能力在一周之内复制出来，从而再次沦为价格战。

当然，“旅拍”作为一种新兴的行业，虽然问题不断，但作为备受年轻人青睐的一项服务，处在蓬勃发展的势头上。业内专家认为，让行业发展走上合法依规的道路，是“旅拍”急需解决的问题。

“旅拍兴起的时间不长，监管可能还不到位，监管部门要及时消除监管盲区、监管漏洞，在行业兴起阶段，就给予规范，对于违法行为进行处罚敦促其健康发展。”中国人民大学法学院教授刘俊海表示。

品牌方要想获得长远的发展，一方面要紧跟潮流，挖掘和引导消费者的个性化需求，推出更加优质的服务。另一方面，还要做好品牌的建设和维护，打造健康优质的品牌形象，在重资本、重运营、重精力投入的旅拍行业，真正构建属于自己的护城河，方能走得长远。

(原标题：圈钱上亿陷“传销”风波，李诞代言的铂爵旅拍还是门好生意吗?)

责任编辑：蓝莓

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。