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【直报网北京9月3日讯】（直销人网）健康作为大众的刚性需求，加之生活质量的普遍提升以及我国社会老龄化的加剧，人们对于健康的诉求不断升级，同时健康的消费升级也在不断激活健康服务市场。 市场庞大 乱象纷出需规范 基于巨大的消费市场背景，保健食品行业在我国迅猛发展。 据相关数据显示，2016年我国保健食品行业规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。预计今年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。 保健品是保健食品的通俗说法，从不同的角度出发，可以将保健食品分为不同种类。从功能来看，分类比较多，约27类；从品类来看，可分为运动、滋养、儿童、体重管理以及膳食补充剂等；从消费人群来看，主要分为老年人、年轻女性及青少年等群体。 同时，我们会发现一个趋势，普遍大众不再认为保健品只是老年人吃的，越来越多的年轻消费者群体也在接触保健食品。因此营养品消费群体正逐渐呈年轻化趋势，并且消费需求迫切又多元。 此前不久，国务院印发了《关于实施健康中国行动的意见》系列文件，如今，在实施健康中国行动战略上，从原有的以治病为中心向以健康为中心转变。在策略方面，从注重“治已病”向注重“治未病”过渡转变。在主体方面，从依靠卫生健康系统向社会整体联动转变。在行动方面，努力从宣传倡导向全民参与、个人行动的转变。 因此，在健康意识提高以及大健康政策红利不断的利好条件下，保健食品产业的发展将迎来温暖的春天。 但是保健市场的快速发展同时也携带着一些不和谐的问题。保健行业乱象丛生，良莠不齐。由于一些假冒的保健食品企业扰乱市场秩序，从而导致一些好的保健食品和保健食品企业生存难度很大。市场巨大，但同时也伴随着“产品品质问题、虚假宣传、随意效仿、恶性竞争”现象的产生。 归根结底，市场的恶性竞争还是因为商家过度看重眼前的经济利益，并未看见长久的经济利益。 重磅“新规”出手 行业趋势利好 最初，发展潜力巨大的保健食品市场在监管方面的主要依据是《保健食品管理办法》等文件，可是在涉及一些具体规定方面存在粗疏，并且在一些关键问题上还存在界定不清晰的情况。因此，不能很完善的规范行业违法违规行为。 日前，国家市场监管总局正式发布了《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》两项保健食品新规。前者《指南》内容要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容；而后者《办法》则旨在通过对保健食品原料和功能“两个目录”的管理，为保健食品“管住、管活、管优”提供制度保障。 但是，值得注意的是，虽然两项新规同时发布，但是正式实施的时间却不相同。前述《指南》将于2020年1月1日起正式实施；而《办法》将于2019年10月1日起正式实施。 在小编看来，保健行业乱象由来已久，规范保健市场是必要的，而保健食品新规的发布实施也是必然的。并且，通过两个重磅监管文件的发布，也意味着保健食品行业的乱象将会得到进一步遏制，利好发展。 在文件《指南》中，明确表示了“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”这一警示用语，并且将生产日期以及保质期等警示用语醒目的展示给消费者，使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品，引导消费者理性消费。 一直在强调“保健食品不是药品，不能治病”，但是行业中还是会有推销员常常将保健食品吹捧成“灵丹妙药”，使得消费者一度被“忽悠”，误以为其可以替代药。而这种现象产生的一个原因，就在于企业在保健食品标签上标注的提示信息不醒目，警示作用不强烈；或者有标注，但是不明显，不仔细查看很难发现、很难注意，而这也就给虚假宣传、欺诈消费等现象留下了可乘之机。 |
