【直报网北京3月11日讯】（知识经济杂志）随着春节购物季接近尾声，从2021年2月中旬开始，各大平台又陆续推出与妇女节有关的购物活动。2月25日，直播带货数据一直遥遥领先的淘宝率先推出“3·8节大促活动”；2月27日，快手“3·8女神节”带货促销活动正式上线；“抖音女王节”也在抖音电商正式开启。

截至发稿，《知识经济》结合各大直播平台官方数据、第三方数据机构公开信息及网络公开数据整合梳理出淘宝、快手、抖音三大直播带货平台带货数据榜单，基于带货红人、销售额、粉丝数、单场观看人数等多个维度进行排行，旨在为读者提供有参考价值的电商数据。

在各大直播带货平台中，淘宝始终以遥遥领先的直播电商成交额位列第一。根据网络公开数据，虽然受春节假期影响，2月份很多主播停播，但淘宝平台的TOP20主播还是创造了45.8亿元的直播带货成交额，其中，薇娅以16.41亿元销售额稳坐第一把交椅。

值得注意的是，2021年春节，薇娅成为首位登上春晚的电商主播，大年三十开启直播带货，当日带货总额为5123万元。

2月份，李佳琦在淘宝直播完成15场直播带货，共达成11.55亿元销售额，位列淘宝带货主播第二名，同时也是全网带货主播第二名。

根据“壁虎看看”公布的直播数据，2月份淘宝带货主播按销售额排名，前十位分别是薇娅、李佳琦、Timor小小疯、裙子姐姐、雪梨、小翱小BABY、恩佳N、陈洁kiki、烈儿宝贝、六月来了，具体销售额、粉丝数见表1。

2月份的淘宝直播销售额TOP10中，有8名主播月销售额破亿元，而前两名的薇娅和李佳琦已经成为其他网红难以超越的存在，以超过10亿元的成交额与其他网红拉开差距。

网络公开数据显示，2021年2月快手直播带货前20位主播共完成了20.7亿元的销售额，这个数字比2020年的月平均销售额有所下降，一方面是春节假期不少主播停播所导致，而另一方面则与快手直播主力辛巴被封禁有关。

快手数据显示，2021年2月份，快手直播带货月销售额榜单第一名为瑜大公子，直播13场共带货3.37亿元，同时他也以这个成绩位列全网直播带货第三名，仅次于薇娅和李佳琦。另外，2月份快手直播带货共有7名主播月销售额破亿元。TOP10主播带货数据详情参见表2。

在2月份快手直播带货月销售额TOP10的主播当中，有三名为辛巴团队主播，分别是蛋蛋小盆友、赵梦澈和猫妹妹。知情人士表示，辛巴及其团队主播将陆续复播，有望重新带动快手直播销售额。2020年底，辛巴曾因“糖水燕窝”事件引发舆论风波，快手平台对辛巴团队处以“封禁账号60天”的处罚。2021年2月26日，河南省消费者协会还曾通过媒体通报会表示，希望快手平台永久封停辛巴，不给“不良主播”提供直播平台。

在春节档来临之时，抖音联合猫眼发起《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《侍神令》等三场电影的直播活动，累计曝光达5.5亿。与其他带货平台玩法不同，抖音正在利用短视频赋能不同领域，增加曝光量。

单看直播带货数据，“今日网红”与“壁虎看看”联合发布的数据显示，2月抖音直播带货TOP20主播共产生10.7亿元销售额，其中，“直播新人”罗永浩以1.09亿元的月销售额位列抖音第一主播，同时他也是2月份抖音直播平台唯一一名月销售额破亿的主播。记者查询了解到，此前1月份罗永浩曾以4亿元的成交额位列全网带货第三，仅次于薇娅和李佳琦。

根据电商报、胖球数据等联合发布的榜单显示，罗永浩仅用了9个月时间，就做到了全网带货前三名。

值得注意的是，2月份抖音直播带货销售额前十位中，小米直播间、TeenieWeenie官方账号、太平鸟女装官方旗舰店等均为品牌方，这也是抖音直播与其他直播带货的不同——打造抖音品牌自播生态圈。

TeenieWeenie官方账号以7471万元的销售额位列2月份抖音直播带货第四位，其粉丝数为71.3万。据了解，TeenieWeenie官方账号在2月的最后一周还一度冲进抖音带货榜TOP3，而在2月第三周举行的一场持续36小时的“超品日活动”中，TeenieWeenie官方账号活动成交额达到3400万元，打破了抖音此前的服饰自播带货纪录。

此外，朱梓骁、王祖蓝在抖音直播带货业绩均超过3000万元，这在明星试水直播中算是不错的成绩了。2月份抖音直播带货销售详情参见表3。

（原标题：直播数据分析：哪个平台流量更多？）

责编：小美

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