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发力彩妆明年将推出口红 一直以来，在AVON雅芳的三大品类中，护肤系列是坚实基础，香氛是AVON雅芳的增长引擎，而彩妆也是AVON雅芳的重要发展品类，并将迎来迅猛发展。“当护肤和香氛这两条腿走得比较稳健时，AVON雅芳也开始夯实第三条腿的基础。”姜瑞昌称，AVON雅芳有望在明年推出“中国定制”的口红。 AVON雅芳的这一策略，与中国目前彩妆市场的繁荣景象不谋而合。 根据欧睿国际数据显示，全球彩妆市场中亚洲市场占比30%，2013~2018年亚洲市场年均复合增长率为6%，2018年亚洲彩妆市场规模为215亿美元;2013~2018年中国彩妆市场年均复合增长率为16%，2018年中国彩妆市场规模为65亿美元，年增长率达24%。相比之下，中国彩妆市场增长率远高于亚洲和全球彩妆市场，潜力无限。 目前，随着国内化妆品市场渗透率快速提升，中国彩妆市场规模增速也远超全球。中国巨大的彩妆潜力市场吸引海外美妆巨头纷纷布局。显而易见的是，AVON雅芳也不愿错过这一绝佳机会。 姜瑞昌表示，AVON雅芳在口红色号的选择上和使用感上，将会更加贴合中国消费者的需求。“亚洲消费者的选色和欧美的选色有很大的不同，此外，亚洲人喜欢的口红质感也跟欧美习惯不尽相同。”他说，“虽然国际大牌的口红在中国也有很好的市场，但往往是近百个色号中爆出几个色号。因此，我们会直接在‘全球菜单’中选择最贴合中国消费者的色号，将定位做到更加精准。” 此外，他还介绍，AVON雅芳已开始在全球范围内以纯净美容(CleanBeauty)为重要策略，重新定义健康生活方式的美容概念，并推出了主打天然、环保的高端护肤产品线。而另一值得关注的是，AVON雅芳已成为在华的国际化妆品集团中，首家全产品线停止动物测试的企业。“现阶段，在开发新产品时，AVON雅芳已停止动物测试;在已有的产品中，AVON雅芳会引入其在国际市场成熟的产品测试替代方案，逐渐过渡。”可以说，在这一点上，AVON雅芳已走在了世界前列。 |
