【直报网12月11日讯】（易达会议营销网报道）导语：一代营销大师史玉柱所策划的“脑白金”以铺天盖地的势态席卷了我们的眼球，形成一道电视奇观。当你打开电视，总会跳出两三个人来，跳着奇怪的舞蹈，反复念叨着那几句广告词。其实“脑白金”并不是一种药品，拥有着一定的保健作用，但在打造“送礼品”概念时，却给会议营销带来一股广告热潮，会议营销广告浪潮下行业有哪些弊端？

2001你年，一代营销大师史玉柱所策划的“脑白金”以铺天盖地的势态席卷了我们的眼球，形成一道电视奇观。当你打开电视，总会跳出两三个人来，跳着奇怪的舞蹈，反复念叨着那几句广告词。其实“脑白金”并不是一种药品，拥有着一定的保健作用，但在打造“送礼品”概念时，却给会销带来一股广告热潮。如今的广告也不复史大师的广告思路，投入的广告成本犹如打水漂，造成了市场效果作用微小，反而带来了反效果，保健品行业普遍经受着信任的危机。 广告的本质是告诉消费者产品本身优良的性能，而保健品的广告则向消费者展示的是其超能力的功效。无论是在补钙、减肥，还是在对病症的治疗上，保健品鼓吹着药到病除的效果，让消费者误认为，保健品在没病时可防病，在有病时可治病。明显与专家对保健品的定义形成了矛盾。但是疯狂的广告确实给保健品企业带来了可观的利润，我们可以看到，除了史玉柱策划的“脑白金”经典之外，三株、太阳神、中华鳖精、蚁力神等再到今天的碧生源、汤臣倍健(300146,股吧)、绿A等品牌同样在保健品行业里刮起了财富风暴，广告的弊端将这些保健品自身提升到一个比自身还要高的高度，让自己无法下来。细心的人可以发现，其实保健品的寿命并不长，形成了中国保健品你方唱罢我登场的形势。 在这种大形势下，加上国家法律监管力度不够、保健品暴利的诱人，一系列的假冒伪劣产品如蜂涌般一下子胀满保健品市场，媒体加之消费者的口诛笔伐，会销保健品企业活得苟延残喘。近日，南方日报连番推出《多款涉假药品总经销点一锅端》、《神奇疗效实为饮鸩止渴》等报道，揭露庞大的假药销售网络。报道不但被中国质量新闻网、人民日报、中国日报等媒体转载，也获得市民的一致好评。广东省食品药品监督管理局也表示，下半年将继续深化“三打”工作，实现食品药品打假重点突破，积极建立联合执法机制。广东省保健品行业协会秘书长张咏表示，这些小作坊式生产的造假企业都不注册，打一枪换一个地方，很难摸到窝点。通过媒体的监督可以净化行业，有利于行业的健康发展，希望这次借助‘三打两建’的契机，一鼓作气，将造假分子一网打尽。省食品药品监督管理局表示，今年下半年将继续深化“三打”工作，实现食品药品打假重点突破。其中将着力侦破重点案件，注重在有关部门的支持配合下，深挖重点案件背后可能隐藏着的利益链和保护伞，力争打出具有影响力的大案。对于保健品行业而言，如果仅仅是通过沉迷于简单的营销就能轻松地攫取巨额利润，对于保健品自身发展有百害而无一益，如果保健品行业要想获得良好发展，则必须对自身进行“强筋壮骨”！会销保健品企业的产品想要走得更远，就必须要注重产品的作用。▲

（原标题：会议营销：广告浪潮下行业的弊端）

责任编辑：王鹏娟