【直销报道11月11日】（中国证劵报）以人口健康促进经济增长，是一种既稳增长又调结构，既利当前又利长远的战略选择。2013年，我国60岁以上人口突破2亿，这将带动上万亿元的产业规模。大健康产业近两年频传利好，其中养老产业更是成为资本市场热门话题。

大健康产业前景可期

慢性病的侵袭、亚健康状态的蔓延、老龄化的加速、养生理念的培育、家庭收入的增加，这些因素的叠加令养老市场迅速壮大，也引发养老市场争夺大战。随着医改的深化，集医疗、养老、保健等在内的多元化综合医药大健康产业正在形成。

中国保健协会副理事长徐华峰称，大健康产业包括医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务。与传统的健康产业相比，大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活解决方案，进而创造更大的商机。

大健康产业作为一项新兴产业，近些年呈现蓬勃发展之势。2013年我国保健食品行业产值达3000亿元年，年递增达到15%以上。但与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业尚存在很大差距。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业（包括保健、医药及健康产业）仅占GDP的4%-5%。

徐华峰说，当前我国居民的健康资源正被大量消耗和透支，如医疗费用高，医保不完善，重医疗轻保健，健康支出重点偏于救治，慢性病形势严峻，数亿人处于亚健康状态。很多领域尚待以新思维进行重新开发，投资大健康产业前景可期。

药企纷纷转型切入

一些嗅觉灵敏的传统制药企业，已在大健康产业领域小有成就。在这一轮药企进军大健康的浪潮中，云南白药[1.32% 资金 研报]、广药集团等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等带有大健康属性的消费品。

今年前三季度，云南白药实现收入133.18亿元，同比增18.6%；实现净利润19.45亿元，同比增10.55%。其中健康事业部和中药资源事业部继续保持高增长，牙膏是拉动增长的主力。“功能性”是云南白药牙膏脱颖而出的“法宝”，这也被其他进入牙膏市场的药企所效仿，如片仔癀[0.68% 资金 研报]牙膏、独一味[-2.41% 资金 研报]牙膏。云南白药提出了“新白药、大健康”战略，以“药”为根本，形成了以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。目前云南白药已涉足洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品。

在快消领域同样风生水起的医药企业还有广药集团。2012年收回王老吉商标后，广药集团招兵买马并成立全资子公司王老吉大健康有限公司，独立运作红罐王老吉凉茶。根据广药集团官方披露的数据，按照快消口径统计，去年王老吉红绿装凉茶实现销售收入突破150亿元。白云山中报显示，王老吉大健康的总资产为22.36亿元，实现净利润1.32亿元。

同时，广州白云山药业研发的治疗男性性功能障碍的“金戈”，10月28日起开始在全国铺货。广药大南药板块总监王文楚告诉中国证券报记者，计划用3到5年时间，使“金戈”的销售规模达到5亿至10亿元。

“卖数据”成盈利模式

随着人们生活水平和健康意识的提高，未来10年对于疾病的管控将逐渐从对患病人群扩展到对健康人群的服务。国泰君安预计，未来5年，各地养老产业园、养老社区将迅速兴起，对养老产业配套的掌上监护仪、一体式监护仪等医疗设备和轮椅、血压计、血糖仪等家用医疗设备需求巨大。

多家机构研报指出，医疗器械行业未来看好的方向包括慢性病相关领域、中高端进口替代和移动智能医疗、掌上监护仪、一体式监护仪等医疗监护设备和轮椅。另外，血压计、血糖仪等家用医疗设备对老人监控身体状况至关重要，同样需求巨大。

“以前的医疗器械销售以医院为主。随着智能化的发展，医疗器械如血糖仪、血压计等简单医疗器械在家庭的普及率会提升，需求可能进一步增长。”一位医疗器械公司高管表示，消费类医疗器械主要是针对慢性病，原来生产心血管药物的厂家可以尝试一些心血管方面的器械。

业内人士认为，下一个十年，从诊断、监护、治疗到给药的医药细分领域将开启智能化时代，医疗器械行业向便携化、智能化发展是趋势。在这样的背景下，现代移动互联、穿戴式设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合，传统的医疗器械或被移动医疗、穿戴医疗、商业保险、大数据等新兴技术颠覆，智慧医疗、尤其是可穿戴设备将成为未来重点投资领域。在海外市场，慢性病管理便携式设备“卖数据”的盈利模式已成型。据悉，美国WellDoc提供手机和云端的糖尿病管理平台，并与保险公司合作为患者提供糖尿病管理项目。“糖尿病管家系统”在现有药物剂量、血糖波动情况、每餐碳水化合物摄入情况等数据进行分析后，将诊断建议发送给医护人员，医护人员可以根据情况调整患者的用药选择。

在国内，可穿戴设备的市场规模也十分诱人。九安医疗[4.53% 资金 研报]借助可穿戴设备渗入慢性病管理领域。公司董事长刘毅告诉中国证券报记者，九安医疗正与天津三潭医院合作管理3000个糖尿病病人。糖尿病人每天都需要测量血糖浓度，但病人不可能一天往医院跑许多次。通过九安医疗的一款血糖仪，病人在家可以测量血糖浓度，血糖仪通过蓝牙将测量结果传到APP软件上，APP软件再回传给医院。

“抢占数据入口之后，最终还是要让客户购买服务。”刘毅表示，硬件卖到足够的数量，卖的就不仅仅是硬件，而是得到了一批用户，就可以慢慢构建一套健康医疗的生态系统。▲

（原标题：大健康产业万亿市场呼之欲出）

责任编辑：小美