【直报网6月26日讯】（雨果网）在北美地区，2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面，大大小小的化妆品公司都使出了浑身解数来争夺顾客，整个市场已然趋于过度饱和。

不过，中国、拉丁美洲、中东地区的化妆品需求增长迅猛，让化妆品品牌看到了新的希望。欧莱雅、雅芳等品牌在在中国等新兴市场赚得盆满钵满。其中，非常值得关注的是拉丁美洲市场，其化妆品市场增长率超过了20%。

从加拿大《环球邮报》6月9日的报道中了解到：在本周，两家世界级的化妆品公司都进行裁员并宣布了重组计划。全球化妆品市场尤其是北美市场已经陷入了过度饱和、缓慢增长的局面，这两家化妆品公司的遭遇只是最近受挫的两个例子。

伊利莎白•雅顿在周二宣布停售某些化妆品并裁减部分员工，同时还将关闭其在波多黎各的分支机构。而在一天之前，雅芳公司也宣布削减600个工作岗位。此前有报告称，雅芳在第一季度的净亏损额达到1.68亿美元（美国），拉低了其在整个北美地区的销售业绩。

从全球范围来看，2014年化妆品行业的预期增长率为3.5%-4%，与去年持平，但是北美地区的情况令人沮丧：预期美国市场几乎不会出现增长，化妆品需求落后于欧盟和新兴市场。

北美地区人口增长缓慢，而化妆品市场已经非常成熟，知名的化妆品公司在激烈竞争中苦苦挣扎。在沃尔玛、Shoppers Drug Mart等大型连锁超市里货架上，形形色色的化妆品和品牌簇拥在一起，竞争极为激烈，大大压缩了国际化妆品巨头们的利润空间。

欧洲商情市场调研公司的分析师Uduslivaia称：“无论如何，人们还是需要使用大量的洗发水、睫毛膏以及其他化妆品的，你只能多做努力来促进销量。当顾客面临众多选择之时，化妆品公司要建立起顾客忠实度变得更加困难。此外，像Shoppers Drug Mart之类的大卖场变得更加挑剔，对化妆品的种类和品牌开始挑挑拣拣。”

在一年前，雅芳的股价下滑了30%，过去8个季度中有5个季度的营收额令人感到失望。伊利莎白•雅顿的情况更令人沮丧，其股价也下滑了42%，甚至连营收额增长持续超出预期的宝洁公司也流年不利，从去年开始股价下滑了2%。

2008年经济危机对所有零售商来说是一个打击。如今6年过去了，消费者信心或多或少有些反弹，但是经济危机的后续影响依然存在，很多化妆品牌依然在大搞降价促销，这进一步压缩了它们的利润空间。