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【直报网6月26日讯】（金羊网）世界杯酣战正欢，所有品牌都想借助这四年一次的体育盛事来进行宣传，但在这场高手频现的世界杯营销大战中，要独树一帜，谈何容易?大部分企业都陷入了同质化的宣传。然而，今年来在营销上屡出奇兵的王老吉，再一次以其惯有的独特打法，成功逆袭，成为世界杯宣传中最抢眼的那一个。且让笔者带你逐步走入颇具特色的“吉情巴西“，看王老吉如何玩转世界杯： NO 1、牵手腾讯 无缝玩转世界杯 随着互联网进入多屏时代，世界杯赛事的观看方式也进入了新纪元。，借助新媒体之力，人们对于比赛从 “观看“阶段迈入了“体验与互动”的阶段。基于这一市场需求，立足产品传播未来，王老吉与“网络超级航母”腾讯达成 “Tips+竞猜”深度战略合作，从而建立了传统行业探索新营销模式的里程碑。 作为双方此次战略合作最大的亮点之一，就在于突破性地实现了移动端跨平台社交分享，开创了全新的新媒体营销互动模式。随着6月13日揭幕战号角的吹响，王老吉·世界杯竞猜活动也拉开帷幕，用户通过腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、客户端、王老吉官方微信等任一平台链接，即可参与到王老吉·腾讯世界杯的竞猜活动中来，同时更可在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。截止到目前，活动开展6天，已有超过265万人参与竞猜，并送出多部ipaidmini与iphone5S等大奖，创造了口碑与话题性的双赢。 如果你以为这就是全部，那就彻底猜错了。王老吉与腾讯的深度合作不止于此，同时由王老吉独家冠名的“腾讯新闻早十点”，开始在众多世界杯的宣传中崭露头角。不仅为广大球迷、网友送上了世界杯的最新资讯，还巧妙地借助弹窗，向客户精准推送传播。众所周知，QQ作为腾讯最强势的传播平台之一，覆盖面广，形式灵活，点击率高且拥有3亿多活跃用户，而Tips弹窗则可以覆盖QQ全部用户。换句话说，当弹窗出现的那一刻有超过3亿人一起见证了各路明星为王老吉“代盐”的盛况。不仅创意感十足，对品牌的传播也起到了意想不到的效果。因此，也成为了此次战略合作的又一大亮点。 双方的这次深度合作，将世界杯的竞技精神演绎的淋漓尽致，体育的娱乐和商业价值也得到了前所未有的发掘和利用。难怪业内人士称，王老吉此举打破了体育赛事固有的收视模式，开创了体育营销的先河。 |
