品牌均称利好

对此，欧莱雅集团中国公司称，“非常欢迎新方案的出台”、“此次对化妆品消费税征收范围的调整最终将使消费者获益”。

另一家在中国市场销售额进入前十强的美国护肤品及彩妆品牌表示，虽然不知道公司最终是否会因此政策的实施而调整价格策略，但其当日已重点关注了这一政策变化。

一位不愿透露姓名的国产化妆品品牌相关负责人表示，取消30%的消费税，减税力度不小，对国内企业是非常大的利好。

知名护肤化妆品专家冰寒认为，国内化妆品品牌定价高于海外，受国内税收影响较大。目前我国国内化妆品的税收架构主要包括三类：增值税17%；消费税30%；企业所得税约20%。总和超过50%。海外化妆品则在此基础上增加关税约10%，总税率高于60%。

高税率导致产品终端价格居高，消费者更愿意在境外代购同类产品，品牌在国内的销量被摊薄。消费税的取消无疑将令企业得到更高利润，在定价策略上也更为灵活。

终端未必实惠

分析人士指出，国际品牌化妆品海内外价差导致部分消费被留在境外，韩国、欧美等海外代购在坊间极为盛行。如果相应降低产品价格能提升品牌在中国投资店铺的销售业绩，品牌很可能会进行调价。消费者也将从中获益。

张中秀表示，消费税是从生产厂商层面进行征收的，其批发给一级代理商环节的价格中就已经包含了消费税，因此取消消费税可能会一定程度降低第一环节的产品价格，到终端消费者手里也会相应地降低价格。

但冰寒认为，国内化妆品厂商未必会实施降价。国产品牌价格本已很便宜、占市场份额比例较低，原有价格为50元的化妆品降税后定价40元，薄利多销的规模很难明显增长，因此他们降低化妆品价格的动力并不充足，他们很可能仅仅借取消消费税来提高企业利润。

此前，我国曾于2006年针对“护发护肤品”税目予以取消，取消前税率为8%，同时将原税目中的高档护肤护发品拿出来放到“化妆品”税目中一并征收30%消费税，相当于增税22%。当时，有报道称，降税8%的护发护肤品并没有降低价格，增税22%的高档护发护肤品价位却上涨。在该轮调税中，消费者并未得到实惠。

国产格局难破

张中秀认为，一般化妆品类别取消消费税，是明确不涉及高档化妆品的。高档化妆品仍作为奢侈品继续征收30%的消费税。对于国产化妆品品牌而言，其价格优势将继续增加。此举是能令国产品牌拥有更多市场份额，但专家却并不看好。

冰寒表示，高档化妆品继续征税并不代表他们的消费群和市场份额会被抢食，其客群相对是稳定而价格敏感度低的。

他认为，虽然无论国内还是国外化妆品，消费税所占比重均较大，但是化妆品市场格局并不会因价格变动而改变。 举例来看，“消费者选择彩妆的主要因素在于文化与情感的认同，并不是价格。原有价格为50元的化妆品降税后定价40元，并不会吸引来1000元档化妆品的消费群”。▲

（原标题：化妆品减免消费税谁受益？专家称国产格局难破）

责任编辑：小丹