【直报网8月4日讯】（中国化妆品网）数据显示，2013年中国护肤、化妆品类零售规模达3000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，2008-2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%,位居全球第三，中国化妆品市场拥有着巨大的发展潜力。

然而，国内化妆品市场在迅速扩展的同时，行业内的问题也不断出现，市场的无序竞争、政策不完善、行业制度不规范等问题导致化妆品市场内矛盾频现。就以近段时间发生的聚美优品售假事件为例，它不仅显现出行业内监管不力的问题，同时也能看出行业诚信缺失、自主品牌缺少等问题。

针对国内化妆品市场出现的种种问题，本网记者就该市场如何才能健康持续地发展，如何才能顺利地转型升级等问题与四川省化妆品商会会长方思远进行了探讨。

国内市场潜力巨大，本土产品特色定位抢占市场

方思远指出，化妆品产业在中国依然是朝阳产业，中国是世界第二大经济体，2014年的人均GDP也达到了第84位，然而中国人每年在化妆品上的消费人均只有230元人民币，而欧美国家的人均消费则达到了900多美元。这说明中国人在化妆品上的消费水平还有巨大的提升空间，化妆品市场也是前景无限。分析人士称，在经济持续增长、居民可支配收入提升和城镇化深入等大背景下,国内人均化妆品消费持续增长和核心化妆品消费人群的快速扩容将共同推动行业的增长,预计未来5年国内化妆品行业复合增速在12%左右,到2018年行业规模将接近5000亿元。

但是，偌大的市场，本土品牌所占的比例却不容乐观。方思远说，中国化妆品日化市场目前三级分化，一线外资品牌占主导地位，全球十大化妆品集团占据中国80%以上的市场份额。国内二线品牌蓄势待发，奋起直追。国内三线品牌以区域化市场，差异化产品，“中国特色化”竞争策略，扮演着搅局者的角色。欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等一线品牌牢牢占据着各大商场的专柜;而借着近几年韩国流行文化在亚洲蹿红的有利时机，韩国化妆品也成功在中国打开市场，在中端产品中占据了相当大的份额;夹缝中生存的中国本土品牌虽然不能与大品牌相比，但也开始显现出自身的优势，佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。

化妆品市场秩序混乱，行业缺乏自我监管

7月29日，京东、聚美优品两大电商平台被爆出售假冒化妆品，事件不仅重创了聚美优品，同时也引起我们对中国化妆品行业诚信缺失的忧虑。方思远说，朝阳产业虽然欣欣向荣，但整个行业还是很稚嫩，在发展的过程中暴露出许多问题。

一、本土产品面临严峻挑战，市场竞争激烈

我国化妆品企业在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外著名的化妆品企业相差甚远，外资企业对市场控制程度不断加深。目前，位列国内化妆品排名前5位的均为跨国品牌，我国化妆品市场近80%以上的份额被进口化妆品与合资企业产品占有，利润份额更是超过9成。

当前，我国本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元人民币的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是屈指可数;同时，不少发展势头良好的本土品牌被外资收购后迅速萎缩，如被欧莱雅收购的小护士、被美国庄臣公司收购的美加净、与德国美洁时公司合资的“活力28”，以及被达能收购的乐百氏等近期发展势头均不容乐观，国产品牌的市场份额被进一步打压。后期随着更多的国外化妆品品牌进入我国，我国化妆品市场的竞争将会进一步加剧，我国本土化妆品品牌将会面临更加严峻的挑战。

二、市场缺乏诚信，没有自我监管的行业规范

我国化妆品行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低，有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。2014年上半年，中国质量万里行共收到消费者投诉30969例，与去年同期相比，总体投诉量增长8156例，其中有关美容行业的投诉有2013年的638件增加到了1150件。数据表明，化妆品质量问题已经成为消费者最关注的问题之一。

化妆品卫生质量不合格的问题首当其冲，如违规添加禁用物质或限用物质超标。其次就是标签、说明书夸大宣传误导消费者，尤其是目前电视购物和美容院服务中对所售化妆品存在较多夸大宣传。此外，消费者具有过敏体质、选择化妆品不当或使用不当，以及美容院对消费者施用化妆品不当也是造成化妆品不良反应的重要因素之一。

值得一提的是，过去一年被查出化妆品不合格信息中涉及的欧莱雅、倩碧、迪奥、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、欧舒丹、日本佳丽宝等多款知名品牌的产品质量遭到了消费者的质疑。

无序的竞争导致了诚信问题的一度出现，然而整个化妆品行业始终没有一个自我监管的行业规范，化妆品产品质量参差不齐，很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。