【直报网8月18日讯】（南方都市报）随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价，本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到，近期，某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问：“各位行家，怎么看这次密集降价？”欲求内部八卦。

随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价，本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到，近期，某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问：“各位行家，怎么看这次密集降价？”欲求内部八卦。

据南都记者了解，这家企业的新品定价与某外资在华的中档品牌已经相当接近。而引发国内本土企业关注的，除了降价，还在于降幅，本次外资品牌平均降价幅度普遍已超过5%的关税降幅，在本土企业看来，这或许并不是仅仅为了配合关税下调这么简单。

外资品牌定位战略调整

实际上，此轮化妆品进口关税下调在我国并不是首次。2013年，我国就曾将护肤品的进口关税从6.5%降到5%。不过和这次不同的是，当时，包括迪奥、香奈儿[微博]、资生堂等品牌，以原料、人工成本上升为由，对部分化妆品进行了涨价。

出现这种反差的背后，有分析认为是近期海淘出现影响了部分外资品牌中国区的自营生意。众所周知，一直以来，国内的进口化妆品与境外的差价普遍存在。有研究表明，高档进口化妆品的平均内外价差超过50%。而近期国内跨境电商的兴起，也让进口化妆品感觉到了此前内外不同定价，对自营生意的影响。从这一层面而言，进口化妆品大幅在华降价，也有对冲跨境电商影响的意思。

不过，广东日化商业秘书长余雪玲接受南都记者采访时认为，进口化妆品此番如此大幅度在华降价，其实另有打算。“最大的因素，可能涉及国内对中高端化妆品整体水平的问题。本轮反腐对进口高价化妆品有影响。在以前，化妆品价格越高，表示身份越高，且很多是送礼。反腐一来，这块市场受到了一定的影响。所以，不排除进口化妆品商利用关税调整做战略布局。”

在余看来，进口化妆品企业此举可能意在通过让消费者感觉占到便宜的心态，吸引更多原本不是目标消费者的人进场购买。