本土品牌降价空间不足

那么国产化妆品，尤其是那些试图以中高端姿态去抢占外资品牌份额的本土品牌而言势必受到冲击。不过国内品牌似乎还没有意识到这一问题。“暂时没有想得特别清楚，所以暂时不发表意见。”前述国内本土化妆品企业的高管如是说。

有日化专家认为，由于目前国内品牌多数还是以中低端为主，随外资降价空间不足。截至目前，没有一家本土品牌宣布跟进外资的降价举措，与外资竞品开打价格战。中国化妆品市场营销研究中心副主任、资深日化专家冯建军也认为，本土化妆品企业跟进外资降价的可能性不大。预计一些中高端的本土品牌反而很有可能在今年秋季发布会时，通过发新品而变相提价，以更多毛利给经销环节。

冯还坦言，本土化妆品和进口化妆品本来没什么竞争，因为走的渠道不一样，百货渠道一度被外资品牌垄断。不过，国内品牌开始加大追赶的步伐，两者的竞争目前开始在广告营销领域驳火。

借电商弯道超车可能吗？

有一种较为普遍的观点认为，渠道巨变或许可能帮到本土品牌。不过，广东日化商会认为，在消费者的线上消费观点已经形成的形势下，认为本土化妆品品牌可以借电商渠道实现“弯道超车”已经不可取。

“本土化妆品企业必须紧跟消费者习惯改变，做渠道的调整。通常情况下，一个渠道从出现开始，一旦形成趋势，往往5年就能看到影响。电商从兴起至今已经5年，目前对传统商业形态的压力所产生的效果已经开始出现。”该商会秘书长余雪玲如是说。

事实上，电商也不是新兴渠道，而是化妆品主要的渠道之一，且还是竞争激烈的渠道。而外资品牌的布局似乎已经走在了部分本土品牌的前面。根据数据魔方的相关资料，2015年7月份淘宝全网各大类目中销售排名前十的化妆品品牌依次为：资生堂、雅诗兰黛、韩束、悦诗风吟、SK -Ⅱ、百雀羚、契尔氏、兰蔻、韩后。也就是说，T O P 10排名中，外资品牌占了绝对多数，本土品牌仅韩束、百雀羚和韩后上榜。