市场回暖未获支持

节后或下调售价

记者了解到，在2013年以前，五粮液“普五”的出厂价原本就为659元；2013年受到政策和市场影响，白酒行业低迷，市场需求严重下滑，五粮液逆势将“普五”提价至729元，结果不尽如人意，价格倒挂严重，供求关系恶化，直到去年5月，五粮液顺应市场需求，将出厂价格直降为609元，才逐步改善价格倒挂问题。在今年五粮液的经销商大会上，五粮液官方曾公开宣布今年将坚持“普五”609元的出厂价格，力争在2016年春节前实现顺价销售。岂料未到年底，五粮液就改变主意，再次逆势提价。上述酒业连锁的销售经理表示，经过断崖式下跌后，高端白酒调价是正常举措，尤其是五粮液，以前价格倒挂卖一瓶赔一瓶，调价后降低了经销商的亏损程度。

但更多业内人士对于高端白酒调价并不看好，认为价格若不被消费者接受，反而会威胁到酒企的价格体系。

蔡学飞指出，高端白酒密集调价并非意味着白酒行业回暖，现在行业已经触底，但并未如想象中的反弹，依然在低谷徘徊。“如果单纯从市场成交价来看，茅五价格有可能再次下滑，不过作为国内一线品牌的核心单品，‘普五’和53度飞天茅台价格有可能只出现小幅波动。”

白酒营销专家晋育峰也表示，茅台、五粮液调价目的是希望经销商挺价，但现在白酒市场尚未回暖，如果中秋节出货量较大，节后空档期出货速度下降，有可能价格会二次触底。而且五粮液的销量与价格未实现良性循环，涨价没有支撑点，供需关系无法恢复，经销商很难支持。

酒水行业分析师欧阳千里则表示，中秋、春节是白酒最重要的两个节日，中秋涨价意味着过年还要涨，否则代理商没有信心继续进货。一般来说，白酒企业中秋及春节两个档期销量能占据全年70%-80%，所以在春节后价格有可能再次触底。▲

（原标题：高端白酒市场惨淡 旺季销售量也下滑）

责任编辑：婉婉

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