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中国空气净化器发展报告:直销企业进入需谨慎

时间:2015-10-20 08:56来源:第一直销网 作者:七月 点击:
每个人平均每天大概要呼吸两万多次,空气质量是与人类生命健康息息相关的民生问题。2011年底,北京遭遇了严重的雾霾天气,空气质量问题引起广泛关注;2012年初,国务院要求各地向

【直报网10月20日讯】(第一直销网)每个人平均每天大概要呼吸两万多次,空气质量是与人类生命健康息息相关的民生问题。2011年底,北京遭遇了严重的雾霾天气,空气质量问题引起广泛关注;2012年初,国务院要求各地向社会公布PM2.5的数值,PM2.5随之成为年度最热词汇;2013年至今,全国各大城市纷纷遭遇雾霾天气;2015年初,柴静的《穹顶之下》将雾霾问题再一次推向了舆论的至高点……

伴随着人们对空气质量问题的高度关注,空气净化器成为家电市场的新宠。除了美的、三星等传统家电企业,小米、猎豹、联想等企业也纷纷涉足。虽然直销企业大部分以保健品行业为主,但空气净化器广阔的市场前景以及与大健康产业的相关性,试水空净行业的直销企业也不在少数。

中国空气净化器市场发展脉络

市场暴增期

近年来,雾霾不断侵袭人们的生活,大家被迫承受着呼吸之痛苦。随着雾霾对健康的威胁日益加重,消费者对空气质量的重视程度也日益剧增。呼吸到新鲜空气成了不少人最迫切最简单的追求。于是,近年来消费者开始把目光转向空气净化器,让空净市场达到了前所未有的火爆程度。

毫不夸张的说,空气净化产品已经向“全民需求时期”迈进了。2013年,空气净化器进入市场爆发期,众多品牌蜂拥而入。据中怡康统计,今年上半年空气净化器销售全渠道中空气净化器品牌达546个,而2013年末空气净化器的品牌数仅有151个,增长了约3.6倍。《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,空气净化器2014年整体市场增速超过30%,零售量为510万台,零售额达115亿元。

相对于其他家电,空气净化器是一个暴利行业。借用尚普咨询在《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》中的观点来说:“我国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,已经进入暴利行业的队列。”它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要后期更换,企业可以连续赚消费者的钱。无论是空气净化器还是净水机,利润率都比普通家电大很多,这主要是因为企业抓住了消费者对自己生命重视这个心理。

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