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一蹶不振 是什么打倒了百年品牌雅芳?

时间:2016-03-14 13:07来源:《商学院》 作者:芮益芳 点击:
美人迟暮,雅芳老了。

【直报网北京3月14日讯】(《商学院》 芮益芳)美人迟暮,雅芳老了。

对于今天的年轻消费群体来说,雅芳于他们的印象模糊,也可能是闻之未闻。

而在上个世纪五六十年代,雅芳是美国流行文化的代表之一,“叮咚,雅芳来了”是当时人们耳熟能详的一句广告台词,形形色色的“雅芳小姐”叩开了朋友、邻居以及陌生人的房门,兜售雅芳的化妆品,令其成为了世界上最大的美容化妆品公司之一。

巨大的成功之后,是漫长的衰亡。在以1.7亿美元出售北美业务的主要股权之后,大本营已然不复,中国区业务作为其最大的主要市场,业绩一片黯淡,关于“雅芳即将退出中国市场”的论调四起。

雅芳集团2015年11月发布的年报显示,第三季度亏损达到6.97亿美元,约合44亿元人民币,中国区更是成为雅芳亚太区领跌的市场。在2011年至2014年间,雅芳中国的年度总销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元,呈现一路下滑之势。

为了断臂求生,雅芳不仅卖掉股权,还在不断收缩市场和裁撤员工。数据显示,2012年12月,雅芳裁员1500人,退出韩国和越南市场;2013年4月 和12月,雅芳先后裁员400人和650人,撤出爱尔兰市场,同时关闭欧洲、中东和非洲的部分业务。“雅芳小姐”的人数一直在锐减。

虽然雅芳的中国区相关负责人对外表示,目前雅芳各项工作进展情况良好,中国团队正致力于巩固本地业务并去报公司获得持续增长。但连年亏损的财报数据映衬出雅芳中国团队信心的苍白。

有人认为,雅芳最大失败是曾经的成功,成功的方式就是日后失败的方式。

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