卖不动的国产品牌

保健品行业日益火爆，国产品牌却萎靡不振。

以行业巨头汤臣倍健为例，2016年上半年交出了上市以来最差的业绩收入12.33亿元，同比增长4.78%;归属母公司股东的净利润3.59亿元，同比下降13.94%，为上市以来首次下滑。

汤臣倍健曾在2010年到2015年连续5年保持高增长，收入从2010年的3.46亿元增长至2015年的22.66亿元，归属母公司股东的净利润从9211万元增长至6.35亿元，创造了创业板上市公司中的高增长神话。

瑞年国际半年财报则显示，公司录得营业额6.49亿人民币，同比下降40.5%;毛利4.18亿元，下跌43%，净利润7403万元，较去年同期的2.5亿元倒退72.5%。

深耕减肥市场的碧生源，上半年录得营收3.25亿元，较2015年同期下跌6.7%;同时，净溢利录的人民币375万元，同比下跌90.6%。同时，碧生源主营业务减肥茶在今年5月也因食药总局发布的名称新规停产。

对于国内保健品企业陷入的困难，业界普遍用“内忧外患”来总结企业的处境。

汤臣倍健相关负责人对《财经国家周刊》记者表示，近年来，膳食补充剂行业市场容量迅速扩大，而随着国际领先企业深入中国市场，大型药企和食品企业介入，市场竞争也开始加剧，尤其是海外品牌借助跨境电商等新业态进入中国市场逐步改变行业竞争生态，给消费品行业带来了更多不确定性。

中国食品行业评论员朱丹蓬也认为，随着国内中产阶级的崛起，以及消费金字塔塔尖结构的形成，国内的保健食品在中外的竞争当中一定是处在一种劣势，且这种劣势会不断的被拉大，特别在中国老龄化问题更加严重的前提下，未来进口保健品对国产保健品的冲击趋势会更加的明显。

此外，广东绿瘦健康信息咨询有限公司相关负责人告诉《财经国家周刊》记者，一直以来，由于国内消费者对“中国制造”的认可度不高。近些年以天猫国际、京东全球购为代表的跨境电商爆发式增长，本土保健品品牌受到进口品牌冲击较大，保健品行业并不是特例，服装、家电、母婴等其他许多行业也都面临类似的问题。

在史立臣看来，目前国内的保健食品市场普遍存在两个问题，一方面更本原因是国内的企业不追求质量而注重宣传，把所有的钱都投入到宣传中去，研发投入非常少;另一方面则是不注重品牌，本土保健品没有持续的知名品牌，一个品牌三五年就从视野中消失了。

同时，也有不愿署名的业内人士透露，保健食品的创新在国内有很大的难度。一方面，中国在保健品行业的研发领域没有专业的人才，也没有太多行业的沉淀，所以国内保健食品基本是抄袭和模仿国外配方比较多;另一方面，中药体系的保健食品创新只能在国家规定的药材中选择，导致很多企业将眼光放到了国外，国外的成熟配方拿回来可以直接申报，这样就又阻碍了创新。

而作为新鲜血液的跨界企业来说，未来的走向依旧是一个未知数。

据调研了解，药品企业过多的依赖于药店销售，没有找到合适的发展模式其实是阻碍药企跨界成功的一大隐患。目前为止，药企跨界保健食品也并没有看到特别成功的案例。

史立臣向《财经国家周刊》记者坦诚，药企跨界保健食品是否存在先天优势还有待考量，因为保健品生产和药品的生产标准不一，生产设备不同，所以药企生产并不能完全保证保健食品质量。