国产品牌何以解忧?

据中国产业信息网数据显示，美国、日本膳食补充剂市场渗透率分别为 85%及70%，而中国仅为20%。同时，我国人均保健品消费支出处在很低的水平，大约是日本的 1/5，美国的 1/6，距世界平均也尚有距离，未来成长空间十分可观。

此前有专家分析称，国内保健食品市场很大，按照国外比例估算，保健食品的市场体量应该比药品市场高5倍左右。而目前，保健食品和药品的体量中国市场的体量几乎持平。

“保健食品的崛起需要国内各个层面的协作。”史立臣指出，首先，国家层面不仅仅要强化备案，更注重强化保健食品的成分、生产和营销模式监管;其次，行业协会应该规范和引导整个行业的行为;第三，企业应该保障产品质量，注重品牌力的打造，建立以疾病为导向的产品群。

“药企需利用品牌优势打造爆款，从而站稳阵脚”。刘伟提出，打造爆款首先需要药企加大产品研发投入，根据自身资源，打造特色的保健品;药品与保健品的销售渠道不同，不能过度依赖药店，要积极布局商超等大众渠道;打造爆款最为关键的一点在于营销，要综合利用多种营销方式，在广告投入方面，尽量避免微商、“牛皮藓”等可信度低的宣传方式。

目前，国内的保健食品行业乱、杂、假、小基本充斥整个行业，欺诈消费者、虚假宣传屡见不鲜。但是，随着外国品牌对于国内市场的冲击，以及国家政策对于市场监管的收紧，保健品行业迎来了新一轮转型升级。▲

责任编辑：小申

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