从内容表现方面，可以从以下两点来看：

第一，热门文章：热文聚焦企业成就，借势宣传成效凸显。

直销企业年度微信热文榜TOP10所涉主题以品牌宣传为主。内容包含企业品牌价值排名、企业重大活动、获奖喜讯及分公司成立等资讯，共占榜单6席。有效引导用户通过相关活动与价值排名了解企业文化与实力，增加品牌曝光率，提升员工荣誉感，为账号文章高效集赞。除展示企业成就，部分企业微信号熟用借势传播，搭车热门影视引来用户围观。如微信公众号“玫琳凯中国”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接热门影视剧《我的前半生》展示企业文化，获得10万+的阅读数和3182次点赞数。此外，微信公众号“天津康婷”发文《青春·励志·实力出镜大电影，康婷·瑞倪维儿<一路绽放>》，以康婷产品植入院线电影《一路绽放》来展现企业实力和产品特色，利用电影《一路绽放》社会影响力，赚得更多用户视线，此篇热文以10万+的阅读数和4510的点赞数占据微信热文TOP10榜首。

第二，年度热词：高度聚焦健康养生话题，紧扣网民日常生活。

词频图显示，“身体”“健康”、“养生”、“产品”等词汇位居话题中心，源于直销企业中生产销售药品、保健品的企业居多，且此类企业微信号传播力强，直销企业微信传播力WCI前十强中，有四家属于生产销售健康产品的企业，因此，“健康”“养生”此类词汇高频出现。“女人”“完美”“梦想”等词汇密集发布，则因化妆品、日用品企业微信公号占比较高，用户定位偏向女性，通过推送心灵鸡汤类、激励类文章，满足女性用户情感需求。“团队”“领袖”“品牌”“活动”等词汇高频出现，源于直销企业微信文章广泛涉及企业成就、企业品牌价值排名、重大活动、领导获奖等内容，助力企业知名度的提高。

(原标题：国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》发布)

责任编辑：佟佟

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