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保健品行业市场分析:企业竞争的核心在于渠道(2)

时间:2019-07-22 15:19来源:前瞻研究院 作者:前瞻研究院 点击:
虽然我国保健食品的细分领域众多,但多数企业选择在维生素、矿物质补充等传统赛道上竞争,产品同质化问题严重。此外,由于行业历史较短,消费者对

虽然我国保健食品的细分领域众多,但多数企业选择在维生素、矿物质补充等传统赛道上竞争,产品同质化问题严重。此外,由于行业历史较短,消费者对行业的了解有限、品牌认同度和忠诚度也普遍不高。因此渠道在行业中的作用被凸显出来,当下企业竞争的核心在渠道上,特别是直销、电商和药店这三大主要渠道。

根据欧睿咨询统计数据,2013-2018年直销渠道一直是各大保健食品生产商销售产品的主要渠道,每年该渠道的销售占比均在47%左右;其次是药店渠道,近几年的销售份额占比也均维持在18%以上;随着移动互联网与电子商务在国内的快速发展,保健食品行业的电商销售去道占比也逐年提升,2018年该渠道的保健食品销售份额占比达到31.6%。

(原标题:保健食品行业市场分析:企业竞争的核心在于渠道)

责编:小美

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