概念模糊 所谓轻医美,从医美领域而言,是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的全新概念,如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。但从化妆品领域而言,并没有一个明确规定。 北京商报记者调查发现,在我国主流电商平台搜索轻医美化妆品时,出现的产品大部分为“妆字号”化妆品,但都标有“医用”“医美”等字样。此外,也不乏宣称产品为“药妆”的店铺。同时,在淘宝平台上,存在着以“药妆”命名的化妆品店铺,以及一些“抗皱”“抗敏”等功效性宣传的普通化妆品。 多位消费者表示,自己对于轻医美化妆品相关专业知识并不是很了解,之所以购买轻医美化妆品,主要是因为相比较选择医美,轻医美没有什么风险,更为安全,而且也能达到自己想要的效果。 经济学家宋清辉在接受北京商报记者采访时表示,因为轻医美化妆品是一个新兴概念,概念比较模糊,所以,入局门槛也比较低,无论是大企业还是小企业都会在这一市场发展初期选择入局,谋求一定的利益。 业内人士表示,对轻医美化妆品感兴趣的人群,主要是对皮肤护理、冻龄美化有一定主动需求的人群。而这类消费人群中很多人盲目相信广告宣传,缺乏科学的护肤常识及对于轻医美相关知识不是很了解。所以,消费者对于专业知识的匮乏,在一定程度上催生了这一市场的发展。 与此同时,北京商报记者还发现部分产品使用医美词汇对产品进行宣传,比如“微针”等。相关资料显示,医美与生活美容类的区别在于是否损伤皮肤组织,而微针是破皮类的,是医疗美容的范畴。 宋清辉对北京商报记者表示,因为这一市场背后的利润空间在不断滋长,众多企业扎堆入局,在一定程度上导致轻医美行业出现了鱼龙混杂的情况。 |