山西、成都、深圳叫停线下会议

【直报网北京2月28日讯】(今日直闻)受如新(中国)武汉培训班学员引发的新冠阳性病例事件影响，山西省市场监管局、深圳市市场稽查局、成都市市场监督管理局竞争处等多地市监下发通知，要求暂停直销企业各类会议召开，不再审批直销会议的报备工作，倡导直销企业将相关活动转移到线上;并要求直销企业自查自纠，并督促旗下员工、团队领导人及销售人员严格落实防疫政策。

行业性的线下会议被叫停，接下来将考验各直销企业如何快速调整营销模式，将重心转向线上。

以下是部分通知：

会议一对多模式遭到限制

借助会议来达到教育培训、成交、凝聚团队的目的，这是一门十分庞大的学问，过去行业建立了十分健全的会议系统。成熟的直销公司基本上都有一套完善的会议体系。从活动的定位、参会人员筛选、讲师、教育培训内容、奖励、会后传播等环节，都有系统的分类。

直销作为一种产品销售方式，会议也是凝聚团队、提高销售能力的一种手段。从2020年开始，为了防疫的需要，会议这种一对多的模式遭到了严格的限制。2021年下半年曾经有过一段时间回暖，但是随着疫情防控形势的实时变化，从本月开始，全行业的线下会议，包括保险业、微商、社交电商等新零售业态的线下会议活动，都将遭到严格限制。

我们预计，时间会从本月开始，持续时间会比较长，在今年之内都将会是这种线下严控的局面。

2022年大概率不会有新直销牌照

受疫情反复的影响，从行业来看，新的直销牌照大概率也很难产生。因为重新发牌意味着新牌照企业要启动市场，人员会产生大的流动，这与当前的疫情防控现实不切合。在我国仍然坚持实施动态清零的方针之下，发新的牌照会刺激市场，因此我们判断，2022年大概率不会有新的直销牌照产生，现有的89张牌照的格局仍然会持续到今年底。

直销数字化迫在眉睫

直销深度数字化已经迫在眉睫。疫情，正在深刻的影响着各行各业，对人们的生活方式、消费方式带来深刻的改变，同样也在改变着直销的内涵和表现方式。

其实近年来，随着行业数字化的全面推进，大量企业已经在用新的技术、工具来升级自己的体系，从营销的工具，到教育培训、线下体验馆，以及大数据、VP虚拟现实技术，人工智能应用等，线上线下的结合已经是一个必然的方向。线上内容营销、私域运营等已经取代了过去单一由直销员口口传播的销售方式。但是因为线下会议仍然有着不可替代的作用，因此很多企业出于现实和未来的考虑，都没有打算割舍。但此一时彼一时，后疫情时代，会议从线下转到线上，已经是当前不可再拖延的任务。

向虚拟的线上会议转移，已经从“可选项”升级为“必选项”“首选项”。

数字化转型得比较早的当属安利。这本来是安利数字化、年轻化的一部分。近年来，三生、无限极、隆力奇等公司的线上会议运营也在大幅增加。安利、隆力奇等公司也早就采用直播带货来推广产品。

接下来，各公司的年度会议、庆典、开业典礼、产品说明会、教育培训会议、新产品推广会、内部管理会议等，都将尽量采用线上会议的形式来组织。

(原标题：多地市监发文严控线下会议，直销数字化将加速)

责任编辑：蓝莓

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