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多地市监发文严控线下会议,直销数字化将加速

时间:2022-02-28 11:35来源:今日直闻 作者:今日直闻 点击:
受如新(中国)武汉培训班学员引发的新冠阳性病例事件影响,山西省市场监管局、深圳市市场稽查局、成都市市场监督管理局竞争处等多地市监下发通知,要求暂停直销企业各类会议召开

山西、成都、深圳叫停线下会议

【直报网北京2月28日讯】(今日直闻)受如新(中国)武汉培训班学员引发的新冠阳性病例事件影响,山西省市场监管局、深圳市市场稽查局、成都市市场监督管理局竞争处等多地市监下发通知,要求暂停直销企业各类会议召开,不再审批直销会议的报备工作,倡导直销企业将相关活动转移到线上;并要求直销企业自查自纠,并督促旗下员工、团队领导人及销售人员严格落实防疫政策。

行业性的线下会议被叫停,接下来将考验各直销企业如何快速调整营销模式,将重心转向线上。

以下是部分通知:

会议一对多模式遭到限制

借助会议来达到教育培训、成交、凝聚团队的目的,这是一门十分庞大的学问,过去行业建立了十分健全的会议系统。成熟的直销公司基本上都有一套完善的会议体系。从活动的定位、参会人员筛选、讲师、教育培训内容、奖励、会后传播等环节,都有系统的分类。

直销作为一种产品销售方式,会议也是凝聚团队、提高销售能力的一种手段。从2020年开始,为了防疫的需要,会议这种一对多的模式遭到了严格的限制。2021年下半年曾经有过一段时间回暖,但是随着疫情防控形势的实时变化,从本月开始,全行业的线下会议,包括保险业、微商、社交电商等新零售业态的线下会议活动,都将遭到严格限制。

我们预计,时间会从本月开始,持续时间会比较长,在今年之内都将会是这种线下严控的局面。

2022年大概率不会有新直销牌照

受疫情反复的影响,从行业来看,新的直销牌照大概率也很难产生。因为重新发牌意味着新牌照企业要启动市场,人员会产生大的流动,这与当前的疫情防控现实不切合。在我国仍然坚持实施动态清零的方针之下,发新的牌照会刺激市场,因此我们判断,2022年大概率不会有新的直销牌照产生,现有的89张牌照的格局仍然会持续到今年底。

直销数字化迫在眉睫

直销深度数字化已经迫在眉睫。疫情,正在深刻的影响着各行各业,对人们的生活方式、消费方式带来深刻的改变,同样也在改变着直销的内涵和表现方式。

其实近年来,随着行业数字化的全面推进,大量企业已经在用新的技术、工具来升级自己的体系,从营销的工具,到教育培训、线下体验馆,以及大数据、VP虚拟现实技术,人工智能应用等,线上线下的结合已经是一个必然的方向。线上内容营销、私域运营等已经取代了过去单一由直销员口口传播的销售方式。但是因为线下会议仍然有着不可替代的作用,因此很多企业出于现实和未来的考虑,都没有打算割舍。但此一时彼一时,后疫情时代,会议从线下转到线上,已经是当前不可再拖延的任务。

向虚拟的线上会议转移,已经从“可选项”升级为“必选项”“首选项”。

数字化转型得比较早的当属安利。这本来是安利数字化、年轻化的一部分。近年来,三生、无限极、隆力奇等公司的线上会议运营也在大幅增加。安利、隆力奇等公司也早就采用直播带货来推广产品。

接下来,各公司的年度会议、庆典、开业典礼、产品说明会、教育培训会议、新产品推广会、内部管理会议等,都将尽量采用线上会议的形式来组织。

(原标题:多地市监发文严控线下会议,直销数字化将加速)

责任编辑:蓝莓

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