【直报网北京6月20日讯】（北京商报）乡野度假市场不断增长，主打城市连锁酒店的首旅如家酒店集团（以下简称“首旅如家”）也开始瞄准乡野。日前首旅如家的第一个郊野旅游项目如家小镇正式开业。据了解，如家小镇主要依靠特许加盟模式，集合了木屋、集装箱、房车、星空房、帐篷等住宿单元的小镇也成为首旅如家尝试“下乡”的一次试水。当前城市连锁酒店市场竞争激烈，各家酒店集团都在开辟新利润增长点。不过，一直以来，如家住宿客群主要定位城市经济型、中高端酒店的商务差旅人群，而如家小镇则主要针对休闲人群，因此能否将商务客群进行转化成为首旅如家需要思考的问题。

挖掘乡野商机

6月8日，首旅如家在太湖如家小镇举办了“太湖论道”首届城市郊野休闲旅游论坛，论坛上，首旅如家总经理孙坚谈道，“郊野旅游不再是‘农村旅游’和‘农业旅游’，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，包括郊野旅游观光、郊野休闲度假等，郊野旅游正在成为新的生活方式”。显然，首旅如家正在为刚开业不久的如家小镇造势。

据悉，太湖如家小镇作为首个如家小镇，建设特色包括木屋、集装箱、房车、星空房、帐篷五种主题房间，并结合本地民俗和文化，配以住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施。据首旅如家方面介绍，太湖如家小镇还推出了昆曲学习、手工制作、环太湖骑行、晨间养生、玩转迷笛音乐等特色项目。

首旅如家相关负责人表示，如家小镇将主要以特许经营加盟、最终由业主自管形式为主。北京商报记者了解到，以太湖如家小镇的集装箱客房为例，单间投资费用在12万-13万元，如果保养妥当一间集装箱客房可以使用八年，需要另外支付保养费用。孙坚坦言，如果经营得好，如家小镇可以在2-3年回本。

在谈到首旅如家掘金乡野休闲市场时，孙坚还表示，一方面，郊野旅游呈现出较大的开发潜力，另一方面，郊野旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元的市场需求。据原国家旅游局发布的数据显示，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元。

此外，孙坚还认为，首旅集团旗下拥有餐饮、娱乐、景区、交通、旅行社资源，可以通过如家小镇对上下游产业链进行整合嫁接。

华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱分析指出，如家小镇是一个投资旗舰的样板，首旅如家以吸引业主投资加盟的形式赚取加盟费。