北京商报记者对比日本官网发现，一款2.5人座宽扶手沙发主体在国内原价4500元，降价至3150元，而在日本官网同款产品售价5.79万日元，折合人民币约3584元，比国内高了434元。但在去年3月，一款羽绒羽毛独立式樽型弹簧坐垫3人座在国内售价7400元，而在日本官网同款产品售价9.29万日元，折合人民币约5574元，比国内低了1826元。不难看出，实施新定价后的产品价格在逐步与日本市场拉近。此外，2018年关税下调，不少国际品牌应声下调产品价格，无印良品也不得不随之继续推进“新定价”进程。

在无印良品挣扎于中国市场布局期间，网易严选、米家有品、淘宝心选以及京造等电商平台的快速兴起，对价格偏高的无印良品无疑是再一次冲击。北京商报记者在MUJI中国官网看到，一款70cm×140cm的浴巾售价180元，而在京造同类型浴巾售价99元，网易严选同类型浴巾也在100元以下，均低于无印良品定价。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠告诉北京商报记者，无印良品非常重视中国市场，从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张中国市场的企图。但随着网易、小米等中国企业学习无印良品的性价比和产品品质后，对本土市场的成本和价格反而更具话语权，并在互联网渠道比无印良品扩张更激进，对无印良品的冲击很大。

收效甚微

频繁的“新定价”举措，也未能让无印良品在中国市场实现业绩快速增长。根据无印良品母公司株式会社良品计画的最新财报显示，在2018财年二季度，无印良品中国市场可比销售下滑2.2%，中国市场上半财年营业收入为361.68亿日元，同比下滑0.2%。从2018财年二季度至2019财年二季度，公司在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。

杨大筠表示，无印良品在未来五年内可能会在中国市场遇到更大阻碍，甚至举步维艰。从品牌发展来看，除了市场因素，竞争对手的强大也是影响品牌的一个重要因素。如今，中国商品的性价比不是简单靠降价和降低制造成本来实现，像网易等互联网企业是通过利用电商改变供应链降低成本，实现高性价比的，在这一点上，中国企业应对消费者需求的能力更强，服务质量提高的空间也更大。

中购联购物中心委员会主任郭增利告诉北京商报记者，从整体零售市场而言，由于消费升级，带动消费者的行为在逐渐改变。消费者对于产品品质要求更高，更倾向于选择高性价比和美誉度高的品牌。由于品质升级，消费者对价格的敏感度在下降，降价并不一定会迎合消费者的需求。因此，对于零售品牌而言，坚守品牌的美誉度，形成固有形象，在提升品质的同时优化成本管理，实现价格与品质的平衡。

（原标题：无印良品接连降价谋翻身）

责编：木子

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