北京商报记者在采访中了解到，内联升、王致和等企业分别展出20余款创新、年味礼盒产品，供观众、游客咨询、购买。1月28日上午，展会已有80多个驻华大使馆、工作人员到场参观。值得一提的是，本次“中华老字号故宫过大年”展览上，2019北京跨年促销节送福袋活动也随着北京老字号品牌走进故宫，活动现场，工作人员为各国大使送出印有2019北京跨年促销节字样的中式礼物。老字号品牌正从品牌所在地走向外省，且吸引着海外消费者。

故宫欲推老字号文创产品

带着故事的老字号走进故宫，让故宫在创新方面更进一步。单霁翔在接受北京商报记者采访时表示，这是故宫首次将老字号品牌引入故宫，对于故宫来讲是一次全新的尝试，也是一次学习机会。“老字号品牌是文化、诚信、品质的代表，它们不仅能够让故宫的展览更加丰富，还能给故宫观众带来更丰富的体验。本次‘中华老字号故宫过大年’展是一次纯公益的展览，我们也希望通过这样的方式让故宫变得更加社会化，成为老百姓越来越喜欢的博物馆。”

单霁翔透露，如果本次展览成功，明年故宫将重点挖掘这些老字号品牌与故宫的联系和故事，将继续为观众呈现老字号品牌展览。故宫还将继续对文化创意产品进行开发和推广，从此次参展商户展示的产品来看，老字号品牌的产品中有重多符合年轻消费群体的喜好，故宫将从中选择一些品牌并与之签约共同合作文创产品，给消费者带来更多的选择。

品牌借平台打破区域限制

对于老字号品牌而言，“中华老字号故宫过大年”展为品牌提升了市场知名度，助力品牌发展。内联升副总经理程旭在接受北京商报记者采访时表示，参与“中华老字号故宫过大年”展，能让更多的消费者了解老字号品牌，破除老字号的地区经营限制。

在程旭看来，老字号进故宫是一种文化的回归。近年来，故宫博物院的年轻观众越来越多，参与到此次展会中，也能让更多年轻消费者了解老字号，以及非遗手艺。百年之前，内联升以做官靴起家，下至文武百官，上至皇帝亲王都穿内联升制作的朝靴，内联升品牌与故宫有着千丝万缕的联系，参与“中华老字号故宫过大年”展，也是一种文化的回归。“故宫是博物馆文创的代表品牌，内联升希望成为老字号文创的代表品牌”，程旭直言。

值得注意的是，还有老字号专为本次活动推出了“定制款”商品。全聚德食品公司相关负责人告诉北京商报记者，为了参加此次活动，全聚德仿膳专门研制了七款礼盒产品。其中有代表了福气和福运的福袋饼，还有形似寿桃象征长寿的长寿饼，以及形似柱子代表平安的平安饼等，希望能够用美好的寓意给消费者送上新春祝福。

除了零售，“中华老字号故宫过大年”展还有着传播老字号文化的作用。全聚德专门请来点心大师现场展示象形点心的制作过程，全聚德食品公司负责人直言，全聚德希望能多借助故宫这类平台，推广老字号品牌的工艺和产品。“此举能够更好地传播老字号品牌背后的故事，对于老字号品牌传承也有所助益。”

（原标题：拓渠道 150家老字号首进故宫）

责编：木子

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