【直报网北京2月1日讯】(信息时报)近段时间，“保健”市场暴露出虚假宣传、消费欺诈等一系列问题，一时间人们纷纷对保健品敬而远之。其实，针对以往“保健”市场顽疾难治问题，国家层面曾陆续出台政策加大对保健品市场的监管力度。在国家市场监管总局近日发出“百日行动”指令下，保健品乱象丛生的局面会如何被打破?在公众的质疑声中，保健品直销行业又应如何重整旗鼓?

保健品问题

频出直销行业受到冲击

随着近期保健品直销企业权健集团和华林涉嫌传销被查，“保健”市场的一些列问题也不断显露，不仅严重侵害了消费者合法权益，还使得消费者对保健品信任“跌入谷底”。而据商务部官网公布的91家持有牌照的直销企业经营情况中，有73家直销企业涉及保健品业务，占比达80.22%。因此，保健品市场乱象的曝光，给直销行业带来了不小的冲击。

据了解，保健品作为一种跟药品区分的保健性产品，在直销过程中，可能会存在部分企业为了赚取更多利润而夸大产品功能宣传，不法商贩用假冒伪劣产品迷惑消费者等情况。管理层对于保健品的解释，在GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条，就明确地定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”简单来说，保健品就是保健食品的通俗说法，只不过是通过依法依规审批，完全依靠科学萃取而能保证人们安全食用，并可增进健康的功能性营养食品，但不能将保健品当药物宣介，也不能将其当做治病的药物。

据业内人士表示，保健品作为中医药的一种新形态而存在，在本质上是无须争议的，只是随着人们对于健康的养生方式更加注重，对保健品的需求日益增加，使得某些不良商家开始打着“保健”旗号，以欺骗行为销售各种并无实质功效的产品，扰乱了市场。

行业政策相继收紧

直企需进行自查自纠

直销这种销售形式进入中国30年多年来，国家对直销违法行为的打击并非无法可依，《直销管理条例》《禁止传销条例》《广告法》等法规多年前就已出台，各种打击传销的行动也从未间断，但保健品直销行业在受到一定监管之下仍然负面现象不断。