【直报网北京5月31日讯】（北京商报）正版的大白兔冰淇淋终于来了。5月29日，大白兔母公司冠生园食品官方微信宣布，正版大白兔奶茶店已在上海开业。此前，在美国售卖的冒牌大白兔冰淇淋曾引起热议，而大白兔借势推出的冰淇淋新品，也迅速登上了热搜榜。近年来，大白兔靠频频跨界吸引了不少眼球，但“网红”之路难长久，此次冰淇淋热度过后，大白兔依然要面临产品单一、品牌老化的尴尬局面，这是跨界情怀牌难以解决的根源问题。

冰淇淋上线

大白兔决定将“网红”路线进行到底。5月29日，大白兔冰淇淋在上海的大白兔奶茶店上线，但并非如想象中的纯冰淇淋一样，这是一款大白兔奶糖口味的柠檬饮品，“冰淇淋”则指的是加在奶茶中的雪球。与大白兔奶糖的平价不同，这款包含大白兔冰淇淋的饮品售价为25元，而一个大白兔冰淇淋球的定价也为6元。

即使相较于普通冰淇淋价格不算低，但大白兔新产品的热度依然不减。公布消息后的第二天，也就是在5月30日，这家奶茶门店外已经排起了长队。不少网友因为没有吃到大白兔冰淇淋而表示遗憾。截至发稿，微博话题#大白兔推出正版冰淇淋#的阅读量已超过3.2亿，发帖量则达到5.7万。

大白兔冰淇淋的火爆源于今年2月。彼时，美国一家名为Wanderlust Creamery的冰淇淋店为庆祝中国新年推出一款大白兔奶糖冰淇淋，主打的宣传元素为“每个冰淇淋球里大约有1.3个大白兔奶糖”，并因口味和大白兔奶糖的味道非常像而迅速在美国走红。

之后，马来西亚的一家冰淇淋品牌也推出限量款大白兔冰淇淋，只不过，以上大白兔冰淇淋的销售者并非大白兔品牌所有企业上海冠生园食品有限公司。冠生园方面当时回应称，并未授权商标。冠生园相关负责人则告诉北京商报记者，与上述美国冰淇淋店进行了良好沟通，对方已经撤下大白兔宣传元素。

伴随着国外大白兔冰淇淋的走俏，国内消费者对于正版大白兔冰淇淋的期待开始蔓延。冠生园也意识到了这一片市场空白。冠生园相关负责人表示，大白兔此次推出产品并非单一的冰淇淋产品，而是与奶茶搭配的配料产品。冠生园方面将等待时机成熟后，推出单一的冰淇淋产品。