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【直报网北京8月19日讯】（北京商报）如果苏宁此前的业务存在一个圆形的边界，那么现在的苏宁正通过今年“8·18”的大促，试图在圆周上实现点状突破。圆周上的点的多少，和圆周外新流量的规模，决定着苏宁破圈的速度。 在线上，苏宁通过自己的“内容业态群”不断增加自己的新用户。同时，借“8·18”之机，苏宁对自己的苏宁小店、苏宁影城等线下业务做了一次“集体更新”，点状涌现出不少“原型店”。分析人士认为，“8·18”不同于“6·18”和“双11”大促的“大合唱”，作为苏宁的“个人演唱会”，大促难以从全民消费高峰中借力，苏宁的全场景零售的愿景在这个节点上，或许只获得了点状的阶段性成功。 在8月18日凌晨，“8·18”大促的第一个小时内，苏宁全渠道订单量增长251%。家电3C整体成交额用时1分28秒突破10亿元。同样在这个小时里，英超联赛展开了一场焦点赛事：曼彻斯特城队对阵托特纳姆热刺，这场0点30分开始精彩的比赛，仅仅在上半场双方就贡献了3粒进球。 无论双方最后输赢，苏宁都因此感到开心，因为这个赛季所有英超比赛的新媒体独家版权都为苏宁旗下的PP体育所有。就在双方进了3个球的这段时间里，与此相关的销量转化是：在“8·18”的第一小时内，1万台PPTV电视被抢空。同期，苏宁易购首发的百威英超定制款啤酒，售出了3万罐。 越来越多的人在8月开始关注苏宁易购，除了PP体育上的五大联赛球迷，公交车站的广告、App上的广告、朋友圈里的广告，苏宁在8月18日推向高潮的这场“发烧节”烧到了更多人的身边。 帮苏宁易购登上榜首的很可能是苏宁生态圆周上的视频和体育内容。比如与腾讯视频的合作：8月17日，苏宁易购联手腾讯视频VIP正式发售了98元/年的联合会员服务，可同时获得苏宁易购SUPER会员与腾讯视频VIP会员，而腾讯视频VIP会员的日常售价为198元/年。 |
