【直报网北京7月22日讯】（北京商报）北欧家居巨头宜家再次向中国市场妥协。自2019年8月底宣布“未来+”中国本土化发展战略后，宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店于2020年7月21日正式亮相。与一般的宜家标准商场相比，城市店面积更小，商品种类相对较少。

对于宜家在中国市场的转变，业内分析人士指出，源于中国消费者多样化需求的竞争压力，这迫使宜家提升综合服务能力。从上线电商、入驻天猫，到转型店面，宜家在中国市场总是比同行慢一拍，此次在市中心开出城市店，中国消费者会否买单还需打一个问号。

开出中国首家城市店

2020年7月21日，宜家在中国的首家城市店——上海静安寺城市店首次对外亮相，将于7月23日正式开门迎客。

不同于一般开在郊区的宜家商场，宜家静安店选址在上海静安寺商圈。北京商报记者通过在线直播看到，宜家上海静安寺城市店总面积约3000平方米，仅为普通门店的10%。

“宜家中国此番首次引进城市店模式，希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。”宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，一方面希望通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性，另一方面通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。

宜家上海静安寺城市店内布局与普通门店大相径庭。在三层空间中，一层设立了首个宜家轻食集，包含肉丸意面热狗、三文鱼热狗、SFM咖啡豆、甜筒等经典宜家食品；二层为家具展间，以家居场景的形式展示着客厅、卧室空间；三层的社区实验室是首次公开，计划打造成自沟通的社群平台。