卡尼尔品牌成立于1904年，1965年被世界上最大的化妆品公司欧莱雅集团收购，从2006年在上海家乐福开设第一个超市展柜起，卡尼尔在中国也取得了快速发展。

而处在欧莱雅塔尖的一线品牌有兰蔻、HR赫莲娜、乔治阿玛尼，塔腰的有二线品牌碧欧泉、契尔氏等，而同处于塔底的大众化妆品品牌，除了卡尼尔和被雪藏的小护士，还有美宝莲、巴黎欧莱雅和The Body Shop。

卡尼尔的定位略显尴尬，比巴黎欧莱雅更低的价位，让卡尼尔更适合三、四线城市，为此，欧莱雅不惜收购再雪藏小护士以下沉渠道，但是卡尼尔还是没能站稳脚跟。

“美宝莲的销售额达到25亿元，巴黎欧莱雅也有15亿-20亿元，但是业绩最好的时候，卡尼尔也没有迈过10亿元的关卡，目前该品牌仅占欧莱雅在华销售收入的1%。”冯建军告诉记者。

中国是欧莱雅的第三大市场，欧莱雅宣布卡尼尔品牌退出中国市场，亦搅乱了巴黎股市：当地时间1月8日，在巴黎股市欧莱雅的股票曾一度下跌3%，收市时，下跌幅度为1.86%，每股123.75欧元。

法国第二大银行法海外贸银行一位分析师说，股市将卡尼尔品牌退出中国的消息解读为：欧莱雅在中国遭遇新的挫折。

2月10日法国欧莱雅集团最新发布的财报显示：2013年欧莱雅实现销售额229.8亿欧元（约合314亿美元），比前一年增长2.3%；净利润为29.6亿欧元（约合40.4亿美元），比前一年增长3.2%。但是亚太地区增速明显放缓，销售收入为22.4亿欧元，增长5.1%，2012年同期为21.9%，是增长率下滑最严重的市场。

露华浓、媛碧知失意中国

1999年，露华浓在电视上投放了一不褪色唇膏的广告，此后十数年间，露华浓再没有在中国投放过电视广告。

直到2013年的最后一天，化妆品品牌露华浓更新微博：“涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！”为其品牌退出中国画上句号。

由于在中国大陆的销售下滑，露华浓公司决定裁撤整个中国分公司，涉及1100多个工作岗位，约占了全体员工的15%，其中包括940名美容顾问。

“露华浓曾在中国护肤品市场辉煌一时，市场占有率和品牌影响力位列前十，但是近几年发展速度放缓，单柜产出量较低，市场占有率直线下滑，”中投顾问化工行业研究员常轶智告诉时代周报记者。

37年前，中国还没有改革开放，广州友谊(000987,股吧)商店就开始销售露华浓唇膏了，那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。后来，这个美国知名彩妆，将中文名字确定为”露华浓”，取自李白《清平调》里的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，颇为诗意。

但是取了本土化的名字，却没有实施本土化的战略，不仅柜台设置、单品管理完全照搬美国模式，甚至不曾挑选一位中国面孔作为其代言人。

露华浓2012年全年销售为14.3亿美元，其中中国市场不足3000万美元，仅贡献了2%的销售额。

“露华浓的渠道算是下沉了，但是以150个专柜计算，其单柜单产每月只有10万元人民币，而同样价位的美妆品牌美宝莲，单柜每月高达30万人民币，”冯建军表示。

同样，定位高端的媛碧知，也远不如同门兄弟曼秀雷敦在中国发展的顺风顺水。