2010年1月开始在中国经营高端护肤品牌媛碧知（episteme）品牌以及美容院业务，扩张鼎盛时期，媛碧知在中国共有7家专柜以及2家肌因中心（美容沙龙），分布于上海、北京、杭州、天津等地。

据媒体报道，乐敦希望在3年后实现该品牌海内外销售总额20亿日元 （约合1.2亿人民币）的目标，其中中国市场为10亿日元。

然而，“一方面，其自身在华渠道扩展缓慢，没有积极结合中国市场特点制定合适的营销战略；另一方面，面对激烈的市场竞争，媛碧知难以招架”，常轶智表示。

国产品牌绝地反击

“在我们店里，自然堂、丸美、百雀羚等国产品牌占了80%的销量，欧莱雅等外资品牌只有20%左右”，高现考告诉记者。

常轶智也告诉记者：近五年来，外资大众护肤品市场占有率从近60%，下降至45%左右，其在华的半壁江山已经遭到攻陷，而中国大众护肤品则在这段时期中快速增长。

时代周报记者采访的很多业内人士都认为，国产品牌的异军突起，是造成卡尼尔们败走中国的外部因素，不仅如此，妮维雅、旁氏、露得清的份额都在下跌，被外资收购的小护士、丁家宜、羽西等发展也大不如前。

“国产品牌中，销售额超过15亿元的就有自然堂、丸美、珀莱雅、欧诗漫、卡姿兰、本草相宜和百雀羚等，其中自然堂排在首位，年销售额约50亿元，仅排在玉兰油后面，其销售额超过欧莱雅旗下任何一个品牌在华的销售额，”冯建军表示。

中国的日化市场还在高速增长，中国化妆品市场规模去年达到260亿美元，位列世界第三。根据国家统计局的数据，2013年头11个月国内美妆品销售同比增长 13.2%，据欧洲监测公司预测，从现在到2017年，中国化妆品市场规模每年还将增长8%。

而2013年第三季度，一直作为欧莱雅业绩增长支撑的亚太市场罕见出现了1.2%的下滑；2013年前三季度，露华浓实现总收入10.21亿美元，比上年同期下降了1.3%，除了在美国市场同比略增长0.2%外，露华浓在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长。

雅芳最近公布的三季度财报显示，中国市场的营收同比大幅下降67%；联合利华财报也显示，其2013年上半年亚太地区销售增速只有9.2%，低于2012年的10.6%，也低于2011年的11.2%，连续三年下滑。

但是本土企业却表现亮眼：2013年上海家化(600315,股吧)三季报显示，其净利润增长45.14%；广州浪奇(000523,股吧)当季净利润也增长了15.86%。

除了占据第三渠道，本土化妆品品牌也在被外资品牌垄断的一、二渠道深耕，并进军高端市场，日化品大战颇有一触即发的味道。

伽蓝集团负责人接受时代周报记者采访时表示，迄今为止，自然堂及伽蓝集团已完成了整个集团为期十年的龙计划的第一阶段目标，接下来，伽蓝及旗下品牌美素、自然堂、雅格丽白、医婷将持续强化市场渗透和渠道建设，强力拓展主业新领域，为竞争机会培训新业务，逐步进入中国化妆品市场份额前三，同时开拓海外市场，打造属于中国人自己的世界级品牌。

尽管国产品牌表现优异，但是在常轶智看来，目前国产品牌仍略显势单力薄，知名度较高的品牌已相继被外资企业收购，只有百雀羚、相宜本草、佰草集、自然堂等表现较好，国产护肤品牌真正崛起尚待时日。

冯建军也认为，中国日化市场基本被宝洁、联合利华、欧莱雅、强生等欧美巨头垄断，尽管有蓝月亮、自然堂等国产品牌表现出色，但从整体上看还难以撼动外资品牌的垄断局面。但是随着电商的崛起，消费者心理的变化，一切都值得期待。

2011年5月，国家科技部等15个部委联合成立全国高科技日化产业化委员会，宣布将结合国家“十二五”规划，联手推进中国日用化工品产业整合和科技创新，培育在高科技支撑下的日化产业集群。或许，国内日化行业将迎来一个重新洗牌的时刻。▲

(原标题：多个外资化妆品牌告别中国美女 国产品牌迎重要契机)

责任编辑：王昆伟