【直报网12月1日讯】（凯度消费者指数）虽然全面放开二胎的政策在千呼万唤后终于出台, 但由于生育高企不下，加上80后、90后生育观念扭转，即使全面开放二胎，婴儿潮也难再现, 中国社会老龄化的趋势不可逆转。2015年，中国60岁以上人口比例为15%，预计这一数字将在2050年达到33%，而这个数字超过20%的国家就会被定义为超高龄社会。不过老龄化社会也孕育着新的商机。不断壮大的“新大人”群体可支配收入和月支出更多了，受教育程度更高了，消费心理也悄然转变：有钱有闲靠自己！凯度消费者中国区总经理虞坚在近期瑞信中国投资论坛上就银发经济进行了深入地阐述。在这里我们也分享几个主要观点：

1追求高品质

在过去一年中，老年人在快速消费品市场总体增长的近70%都来自于平均价格的上升。老年型家庭在80%的食品品类上支付了更高的溢价。央视市场研究CNRS的调查中显示，有55.5%的老年受访者表示“即使多花一些钱，我也更乐意购买绿色生态产品”。因此通过教育让老年家庭进行消费升级其实大有可为。

2注重保养，需求个性化

凯度消费者指数使用样组的数据显示，中老年人群中使用护肤品2步和3步的人由62%增至67%，还有13%的中老年使用护肤品超过4步。然而，市场上具有针对性的老年护肤品十分匮乏。美妆品类亦然。值得一提的是，消费者会把他们的习惯带到未来，现今的70后、80后爱美一族，就是未来的爱美老年人！中老年人日渐注重个人保养及护理，开发具有针对性、功能性的老龄人生活用品蕴含金色机遇。

3数字化消费

中国60岁以上的老年网民数量从2011年的近360万人，增长至目前1600多万人。互联网跻身为老年人获取消费信息的第三大渠道，仅次于电视和报纸。在全国，老年家庭网购的比率从2013年的22%上升至2015年的31%，购物频次也有提高。这一比例，在上海等发达城市更高。网购潮流，新大人也不甘示弱！

随着我国老龄化加剧，“新大人”作为具有高消费潜力、追求高质量、流行的消费群体不可忽视。成功的品牌不应该只关注年轻的消费群体，还需创造满足个性化需求的商品、强化功能和品质来满足老年家庭消费升级的需求。▲

（原标题：老龄化进程加剧 “新大人”消费群体袭来）

责任编辑：小申

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