空气净化器将从“除霾” 向“室内空气环境改善”转型

2018年上半年，“清库存”成为各大空气净化器企业的首要任务。中低端产品顺势成为了2018年上半年的“市场担当”，将高价产品大幅度降价售卖也成为了各大空气净化器企业的主要促销手段。从线上产品价格区间来看，0～999元、1000元～1999元为主力价格段，合力占据了近九成零售量，其中0～999元价格段零售量占比为全价格段最高，为70.35%;价格区间在2000～3499元的产品零售量占比9.28%，同比降幅为67.35%。3500元～4999元价格段零售额占比为2.18%，同比降幅为12.99%。2018年上半年，空气净化器市场中高端产品受拖累最为严重，其中，5000元～6999元价格段零售额降幅达九成，7000元及以上价格段同比降幅也超过五成，众多高举“品质消费升级”大旗的中高端空气净化器企业陷入尴尬境地。显然，消费升级大潮并未充分“拥抱”空气净化器市场，行业目前也并未找到“后雾霾时代”能够充分拉动市场需求的有力增长点。下半年，各大企业努力“清库存”的情况仍将持续，空气净化器市场也势必将加速从“除霾”向“室内空气环境改善”的战略转型，在充分教育市场、积累用户口碑的基础上，抓准消费痛点寻求突破。

全品类净水类设备 呈爆发式增长

2018年上半年，线上净水设备市场一片向好。其中，纯水机零售额远超其他品类，占比为46.08%;净水机零售额居次席，零售额占比达27.41%，零售额同比增长46.37%。软水机和中央净水机零售额占比总和不足一成，但在线上增长趋势明显，其中软水机、中央净水机同比增幅分别为114.07%、289.77%。“全屋净水”概念的兴起以及居民对于生活品质的追求，促进了全品类净水设备市场的爆发式增长，随着各大企业加大对净化技术、净化效率等的提升，净水设备市场将持续稳中有增。

2018年上半年，净水设备线上市场的反渗透产品市场份额持续扩大，零售额市场占比已经达到46.08%。超滤膜产品的零售额市场份额位居第二，零售额市场占比达到20.77%，同比增加46.37%。通常采用反渗透技术的净水机为纯水机，反渗透净水机的过滤精度更高，能够过滤掉重金属离子、细菌等杂质，其净化后的水可以直接饮用。所以，在当下“品质消费，健康生活”的趋势下，可以看出消费者更愿意选购反渗透净水设备。

2018年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700元～2999元的产品是主流消费价格段。其中1500元～2999元价格段占据了近一半的市场零售额，700元～1499元价格段产品的零售额市场占比为22%。此外，3000元以上价格段产品占比虽然不高，但整体增幅不低，显示出了较强的增长潜力。在消费升级趋势下，具有新功能、新技术的中高端产品将为净水设备市场提供后续增长动力。线上净水设备市场国产品牌在零售额市场份额上稍占优势，占比达到57%。从零售量占比来看，国内品牌逼近七成。

(原标题：空气净化器和净水设备 市场境遇大相径庭）

责任编辑：小宇

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