健康消费支出预期增长较为明显。白皮书显示，提及疫情过后，如果有比现在的健康服务产品更适合的服务产品是否愿意购买时，超过80%的消费者选择愿意购买，其中，近30%的消费者倾向度较高。

“治未病”消费空间仍待深度挖掘

“虽然健康消费有所增加，但以疾病预防为理念、科学的主动健康观尚未完全形成。”郝晓宁表示，目前在健康领域，收入水平越低，应对健康风险能力越差，对健康管理服务的需求越高，收入效应越不显著。通过对调研数据的分析发现，在新冠疫情影响下，预期收入水平下降，以疾病预防为重点的健康管理服务预期支出也随之下降，并且在不同年龄人口、不同性别人口、不同收入水平人口等群体中都呈现出这一趋势，与健康经济其他领域呈现出的“预期支出增加”趋势差异明显。这表明，消费者以疾病预防为核心的主动健康观还有待强化。

《白皮书》建议，通过开展全民健康运动计划、开展科学合理膳食行动计划、建立社区健康管理中心等方式，实施全周期全方位的健康教育与健康促进工程，促进主动健康观，强化居民健康意识，使社会公众由被动健康转向主动健康，在全生命周期范围内营造以健康为中心的观念，改变个体不良生活方式，促进健康行为，并引导高质量、多层次的健康需求，为健康经济发展提供源源不断的拉动力。

“应编制健康产业发展规划，优化政策生态环境，激发健康经济市场主体活力。”郝晓宁建议，制定和完善健康产品和服务相关标准，打造健康管理、健康食品、健康用品等六大健康产业联动的发展格局，全力推进非医疗健康经济发展。

对此，《白皮书》指出，应放宽市场准入政策，加大对国内非医疗健康产业的支持力度；鼓励金融机构按照风险可控、商业可持续原则加大对非医疗健康产业的支持力度，创新适合非医疗健康产业特点的金融产品和服务方式，扩大业务规模，积极支持符合条件的非医疗健康产业企业上市融资和发行债券；完善财税价格政策，创新财政资金使用方式，引导和鼓励融资性担保机构等支持非医疗健康产业发展。

同时，《白皮书》表示，应抓住后疫情时代健康消费加快释放的新机遇，促进居民健康消费升级。包括完善社会保障体系建设，提高中低收入群体对健康产品和服务的消费能力；引导居民家庭消费结构向健康产品和服务倾斜；加强健康产品和服务市场监管和治理效能，改善消费环境。

（原标题：政策红利加持健康产业进入快速发展期）

责编：小美

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