“立”什么成焦点

事实上，如新已经不是第一个被指传销的外资直销公司，在此之前最新进入中国的全球直销公司雅芳也曾深陷这一问题，而雅芳最终将多层次的直销模式改革为单层次的模式，并最终以失败告终的“故事”，依旧在中国直销业有着极高的“回头率”。

有破就会有立。如新被爆涉嫌传销问题，并引发商务部和工商总局介入调查后，监管方是否会出新的行业性法规，正在成为全直销行业关切的话题。

“如果严格按照现行法规来管理直销行业，那么绝大多数的企业都存在或多或少的问题。”这是禹路的观点，在其看来，如新的负面新闻主要是因为它是美国做空机构和竞争对手打击的目标，并未对整个行业造成太大影响。行业现在也在积极应对舆论质疑，比如将直销员改为法人对法人。现在世界上有近九成的直销企业都是采取多层次的直销模式，而我国现有的法规政策在将来仍有调整的可能。

在业内看来，目前直销行业尚没有全国性的协会，缺少全国性的自律规范和自律组织，也是直销行业发展问题频现的一个客观因素。

而一家全球知名的直销公司相关人士则告诉记者，直销公司对经销商的管理也有待加强。因为相比直销员而言，直销公司对经销商的管控能力相对较弱，而一些经销商可能为了“创富梦”而大量囤积产品，但销售技巧又跟不上，最终落得破产的命运。

记者观察

中国式直销何去何从？

“如果让国内的直销公司全面依照法规的要求，不搞团队计酬、不发展下线，那么，我们相对普通零售业的竞争力就会荡然无存。以蛋白质粉为例，这是很多直销公司在做的产品。但雀巢目前也已经在做蛋白质粉，走商超零售渠道，如果完全禁止团队计酬和发展下线，那我们如何去和更具价格竞争力的雀巢竞争？”国内一家直销公司的公关关系负责人在接受记者采访时如是坦言。

中国直销道道网总裁王利明在接受记者采访时则直言，2013年直销产业虽然不到2000亿业绩，所占GDP微乎其微，然而据相关数据显示，中国拥有4000多万直销商，影响着几亿人，承载着很多企业和直销人的梦想。

“今天之所以出现很多负面新闻，有诸多因素，无实体企业或者以金融投资等模式衍生出来的非法传销、直销企业在直销商管理方面经验不足、社会民众基于过去异地非法传销的看待、部分直销企业跟媒体的沟通不畅等等，只要谈到直销企业问题，第一就想到涉嫌传销，受骗。”在王利明看来，如新事件出来后，直销企业除了需要加强自己直销商行为的管理，禁止直销商夸大宣传，暴富炫富教育外，还需要多跟媒体正面沟通，加强自身企业的正能量宣传，以维护直销产业的形象。

来自《2012中国直销行业舆情报告》显示，主流媒体对直销行业的报道以负面报道为主，达到49%，正面报道占31%，中性报道20%。