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【直报网北京3月8日讯】(王冠雄)万万没想到，微商大败局来的这么快。 从“微商干掉电商”的意气风发，到“微商≈传销”的万众鄙视，也就两三年时间!真可谓“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。移动互联网之残酷，微商行业之浮躁，舆论评价之极端，由此可见一斑。 但是，这是否意味着用社交方式在移动终端上做电商彻底没戏了?我想答案是否定的。其实，那些产品不靠谱、宣传靠暴力刷屏、渠道纯靠压货的“微商”早死早托生，社交电商在大洗牌之后进入了一个新的时代。 第一轮挑战失败，投机型微商已死 从销售渠道上看，微商更像C2C(个人对个人)模式。而上一个凭借C2C模式大杀四方的，正是呼风唤雨的淘宝。 多年以来，淘宝其实是阿里巴巴帝国真正的入口级产品(这是我独创的概念，感兴趣的朋友可搜索相关文章)。淘宝养大了天猫、养大了支付宝、养大了阿里小额贷款，甚至现在还在养大阿里云、菜鸟物流……蚂蚁雄兵、打假货、小二、亲，阿里巴巴创下了一个个记录。马云投入心血最多的，自然也是这个心肝宝贝。 但在移动互联网时代，整个互联网行业都在加紧向移动大迁徙。而强大的淘宝与最强大的入口微信互相屏蔽，导致市场一下子出现了缺口。微信、微博的强势让“微”的概念呼之欲出，民间自发的微商突然狂热爆发。于是，“微商”的口号被我们大家顺理成章地提出。 许多人一窝蜂涌入市场但却迅速衰落。暴力刷屏、层层压货、系统性的品质风险、缺乏监督机制，这些先天性弱点让传统微商迅速成为众矢之的。在第一轮挑战电商中，微商无功而返。可以说，其中大多数玩家都是投机分子，死的活该。 连电商之王马云都说：“微信一手好牌被打烂了”。话里有话，但核心意思其实就是微信没能抓住历史性机遇快速构建一个微商的生态系统，实在让人扼腕叹息。要知道，电商是互联网网上最真实映射经济运行的市场，其终局竞争，本质上就是生态系统的竞争。君不见，整个阿里系张口闭口生态，就连在纽约IPO时我在现场看到的都是阿里生态的8个代表去敲上市钟!当然，建设生态系统是一个长期的工程，需要坚持下去。 |
