个别直销企业借庆典炫富，使得人们对其能否按《直销管理条例》规定，规范开展直销业务产生担忧。据商务部直销行业管理信息系统披露，某直销企业是在2013年10月2日获批准开展直销经营活动的；其获批准开展直销的区域仅限天津市7个区；获批准的直销产品仅化妆品一类共13种产品；取得直销培训员资格的，仅2名。那么，人们有理由质疑，这“逾5万名自然医学事业伙伴”来自哪里？在短短半年左右的时间里，他们是如何发展聚集到一起的？他们聚集在一起，到底要从事什么样的“事业”？据某直销企业官网介绍，本次庆典上“展示了由2盒早知道、2瓶辅酶Q10软胶囊、6盒CAMP、18瓶灵芝王片组成的‘爱心工程礼盒’的全系产品以及具备从机体源头改变人体衰老状态作用的双岐胶囊……”，很显然，这些产品不在获批直销产品范围之内。那么，某直销企业向 “逾5万名自然医学事业伙伴”展示这些产品，目的何在？……某直销企业在炫富的同时，应该给关心这些问题的人们一个交待。

个别直销企业借庆典炫富，也直接破坏了人们正在形成的对直销行业的良好印象，从而对整个直销行业发展产生负面影响。目前，直销企业产品价格畸高现象依然严重，夸大致富效应的问题依然存在，对此，广大消费者是不满意的。仅以某直销企业官网上公布的产品价格为例，一支普通的150克装草本牙膏，标价50元；一件直饮水龙头，标价2140元；一台草原诱惑空气健康仪，标价7450元。当该企业董事长乘坐直升飞机呼啸而至，当诸多明星大腕在舞台上且歌且舞，消费者有理由知道，这些不菲费用，有多少转嫁到了消费者的头上？一方面产品价格居高不下，另一方面动用直升飞机、明星大腕夸张炫富，这样的直销企业，怎能赢得消费者好感！

自《直销管理条例》施行9年来，我国直销业一直在规范有序的轨道上稳健发展。国家对直销业的监管，也一直没有放松。截至2014年3月底，仅有43家企业获直销经营许可。2014年2月，国务院印发《注册资本登记制度改革方案》，进一步放松对市场主体准入的管制，但该方案将直销企业明确排除在外。由此可见，在未来很长一段时间内，严格规范直销企业发展的情形，不会有任何改变。在此背景下，直销企业理应在修炼内功、规范发展上着力，而不是在用直升飞机炫富上下功夫。

直销市场，从来没有，也永远不会有满地乱滚的黄金。直销企业应理性看到这一点，并正确引导直销员和经销商，树立正确的财富观。这是一项需要脚踏实地才能做好的工作，坐在直升飞机上，是永远不可能做好这项工作的。▲

（原标题：何家西：直销企业借庆典炫富不可取）

责任编辑：小丹