创造新供给这是解决直销企业供给侧结构性改革发力不足的战略支撑，必须把这篇文章做好。从政府指导而言，必须深化简政放权、放管结合、优化服务，降低直销行业制度性交易成本。直销监管的目的一般是为了保护公众福利，保证直销产品或服务的供给质量。然而，直销监管一旦通过资格认证、产品批准、经营区域控制等方式，市场的力量往往难以显示，政府的监管也就产生南辕北辙的效果。通过深化放管服，放松行政管制，不断提高政府监管效能，是降低直销行业制度性交易成本的必然要求，也是培育发展新动能、促进直销企业提质增效升级的迫切需要。由此看来，修改和完善《直销管理条例》必须要重新评估其重要性，并对这项工作作出适度安排。

就直销企业而言，创造新供给是一个永恒的主题。现在的问题是，一些直销企业所提供的产品往往是 “老化”和“同质化”，市场需求欲并不是很高。我们要充分认识到，直销企业不仅仅是一个生产销售型企业，而且还是一个消费需求管理型企业，后者更为重要。创造新供给就是要在消费需求管理上求突破。上文提到的健康管理就是消费需求管理的一个方面。必须明白，健康管理的市场很大，欧美和日本等国家在这方面早就进行了卓有成效的实践，而我国还没有真正破题。直销企业如果在这方面见事早、行动快，就会在供给侧结构性改革中找到自己的定位，消费者需要的新产品就会应运而生，销售业绩就会止滑提增。所以，从根本上讲，直销业绩止滑必须解决改革发力不足的问题！

责任编辑：小宇

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