蓝海市场

或助益客群扩大

目前，中国保健品市场仍以传统保健品为主，新型塑身保健品(运动营养品与体重管理品)的市场份额较小。保健品行业可细分为膳食补充剂、体重管理品、植物传统保健品和运动营养品等四大门类。根据Roland Berger数据，2015年中国保健品市场规模为274亿美元，其中膳食补充剂和植物保健品为主要品类，占据市场规模的90%以上;运动营养品和体重管理品的市场规模分别

仅有1.5亿和14.5亿美元，二者占比不到6%。相较而言，新兴塑身保健品领域的市场规模仍存在较大的提升空间。

“直销企业卖的不只是体重管理产品，如果能把这一块做好，还能带动其它产品的销量。”有业内人士告诉记者，传统直销产品的主要消费群体是女性，其中已婚妇女居多，而减肥是不分性别、年龄，通过销售体重管理产品，能让更多不同年龄层的消费者了解到直销企业，从而带动直销企业的发展，可谓是一举两得。

国内直销企业三生对素养早餐进行短视频营销便是最新一例尝试。在5月份，这家企业开通了专属抖音账号(三生中国)，利用这个时下十分火热的短视频平台推广2018素养季(早餐)的活动，并掀起一波素养“短视频挑战赛”。活动一经推出就有上百支短视频报名参加，上万人参与此次推广活动。

而NU SKIN如新中国总裁郑重在接受记者采访时曾表示，针对年轻人投其所好，如新今后或将推出可以“喝”的益生菌保健品。

(原标题：直企发力“运动+营养”掘金塑身保健品蓝海)

责任编辑：佟佟

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