工业企业做电商有优势

值得注意的是，康美之恋实体连锁店的业绩近年来不见起色。

根据康美药业历年财报，康美之恋大药房成立于2010年，是康美药业全资子公司，近三年一直处于亏损状态。其中2011年亏损41.79万元；2012年实现营收849.2万元，亏损114.7万元；2013年营收1162万元，亏损262.9万元。

“康美药业是制药企业，在零售方面可能投入不多。但线上线下模式完全不同，现在做零售电商对康美来说就是从零开始，电商网站的前期投入会比较大。”康爱多网上药店董事长王燕雄接受记者采访时表示，现在医药电商格局未定，每个进入者都有机会。线上卖药与线下零售有很大区别，康美之恋业绩不理想与网上商城能否做好关系不大。

以岭药业[-0.28% 资金研报]电商总监邵清表示，“烧钱”是传统医药电商给市场留下的固有印象，工业企业做医药电商网站有很大优势，如果依附自有的品种和渠道深入前景不错。“首先，康美药业的产品有固定消费群，自建电商平台等于多了一种销售渠道，为企业带来更多利润；其次，康美药业的研发能力较强，可以根据用户的需求适时推出新产品，还可借助产品的宣传渠道推广电商平台；第三，工业企业往往要为产品层层铺货，在渠道上耗费费用，直接通过电商平台推广也可控制消费者。”

邵清向记者谈到，工业企业做电商有很强的基础，但在零售、渠道商相对薄弱。另外，对电商平台的战略定位也非常重要。“现在医药电商的盈利模式还很难说，但商业模式却很重要。工业企业必须先思考，是打算把电商作为一个战略板块重点发展，还是作为众多业务中的分支去开拓。”▲

(原标题：康美线下药房陷亏损 另辟蹊径网上卖药)

责任编辑：小昆