【直报网11月4日】（浙江在线-浙江老年报）7月至9月，本是杭州炎热的季节，今年的夏天似乎未热透，便等来了凉意的秋。这一季度的老龄产业亦是冰火两重天。所谓金九银十，今年的九月却不金了。

10月底，浙江老龄科学研究院发布了《（2015年第三季度）浙江省老龄产业舆情报告》。

报告认为，一方面，各大企业纷纷加快联合、并购的步伐，争夺老龄产业这块“大蛋糕”，细分产业服务项目，抢占高地。另一方面，政府布局建设养老服务体系“十三五”规划，出台各项政策、法律，整顿养老产业乱象，打造优质养老大环境。

9月1日，国家新修订的《广告法》将正式实施。医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告迎来“史上最严”的法律约束。该法规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能、不得声称或暗示广告商品为保障健康所必须；不得与药品、其他保健食品进行比较；媒体不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药、保健食品广告等。

简而言之，以前消费者司空见惯的“治愈率100%”、“国际最先进诊疗技术”、“一次性根除”之类的广告宣传一律违法。

据统计，浙江省三季度“老年人保健品”媒体关注声量骤降，为53篇，7月22篇，8月18篇，9月13篇。对比二季度，关注声量88篇，4月份走势稍弱，已达22篇，5月份强势回归，为37篇，6月为29篇。尤以9月到达最低值。其中，有关保健品负面新闻为23篇，占比43.4%。相关保健品的广告宣传大幅减少。

值得关注的是，在《新广告法》的整肃下，保健品企业广告宣传趋于审慎。由于法令的“严”，使得部分违法、虚假广告一改“虚张”之势。其中，老年保健品领域广告宣传，可谓迎来了寒冬。

预计，随着“十三五”规划的出台，下一波老龄产业的助推政策以及规范条例将陆续出台，市场将优胜劣汰，大浪淘沙之后，优质养老平台与模式将在政府的助推下进一步发展，整合大幕已经开启。

互联网线上线下智慧联动 企业攻城略地抢占地盘

5月，2015居家养老产业高峰论坛暨养安享养老产业项目新闻发布会在杭州举行，浙江的“互联网+养老”的模式开始蔓延开来。

8月，乌镇智慧养老综合服务平台启动试运行，这个平台由线上、线下两部分组成，将为老人和家庭提供居家预警、应急救助、生活服务、健康管理、照护服务等。除此之外，绍兴等多地区推出“智慧养老”，可以进行紧急救助呼叫、申请上门服务等，即“一键通”。

养老搭载着“互联网+”的顺风车，将成为未来综合性养老服务的发展大势。从这一阶段的数据看，7月至9月，浙江省媒体对“智慧养老”的关注声量为60篇，7月20篇，8月24篇，9月16篇。其中，关注声量排名前三的媒体为杭州日报10篇，嘉兴日报7篇，浙江日报6篇。

与此同时，市场对老龄产业的投资、建设，进入攻城略地的阶段。各大企业纷纷大刀阔斧进军养老产业，抢占先机，争夺老龄产业这个“大蛋糕”。

7月，保监会批复中国太平保险集团旗下子公司太平人寿以入股权投资方式，设立保险业内第二家养老产业投资平台，意味着其整合旗下养老产业投资、开发、运营资源，打造统一平台。

除了传统的养老领域，养老地产业成为当下中国颐乐养老的新模式。继绿城的“乌镇雅园”项目之后，9月，万科也宣布进军老年公寓，打造智慧社区方案。

未来，老龄产业将成为市场投资、发展的又一风向标，同时，养老模式由于智能化的科技手段，服务将更加人性化，适应当下的养老需求。

《新广告法》成最严条款 保健品广告宣传成雷池

热点舆情：焦点访谈“一场旅游惨剧的发生”

9月10日，央视十三套《焦点访谈》播出关于“5.15”西安特大交通事故的相关调查，对这次事故做出最后的认定。据了解，肇事的大客车是一辆北京淘汰的客运车辆，这种淘汰的营运车辆转为地方牌照在行业内被称为“营转非”。

在这次事故中，组织出游的依诺相伴生活馆向每位客户收取了198元，包含吃、住、门票、交通等费用。平时，通过会议的形式推销保健品，给顾客赠送价格低廉的小礼品，然后再召集顾客到本地大型会议室听讲座卖保健品。

会销作为一种营销方式本身并不违法，但许多保健品销售企业在组织“会议销售”的过程中往往会夸大宣传，欺骗老年人，甚至刻意地宣传保健品的疗效。▲

（原标题：智慧养老声量渐高 保健品宣传受限新《广告法》）

责任编辑：小秦

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