 【直报网北京4月7日讯】（晨讯直销邦）4月1日，据多家媒体的消息，商务部2017年将研究制订促进直销行业发展的指导意见，以解决行业转型升级不到位、市场竞争不公平等突出问题。此外，还将推动修订2005年版《直销管理条例》，建立违规企业“黑名单”制度，研究制定保证金动态管理制度，帮助企业减轻负担在内等多项工作。 近年来直销业高速发展，特别是今年直销牌照即将突破100块，中国直销业第三次拐点来临，面临着尴尬与机遇，如何引导行业发展成为一个重要的话题。若商务部要制定关于直销行业发展的指导意见，将会包含一些什么内容呢? 行业转型升级 产业转型升级是近年来我国各项经济政策的重心。去产能、调结构、促内需、“三去一降一补”等，都与产业转型升级息息相关。产业转型升级，是要从低附加值向高附加值升级，从高能耗高污染转向低能耗低污染升级，从粗放型转向集约型升级。目前，我国直销业转型升级不到位，要加快行业转型升级，未来主要应该从三个方面推进： 一是产品同质化现象。 目前，我国直销产品的第一大类是保健食品，这是市场份额最大的产品，第二大类是化妆品，产品数量多，品种也多，产品的名目更多。这两大类是主要的直销产品，因此，也是同质化最严重的品类。产品的配方、原料、营销理念相近的现象很多，例如以破壁灵芝孢子粉为原料的就有很多，大家一哄而上。由于同质化现象，很多企业不得不从其他地方想办法，例如玩概念、向经销商压货、靠市场制度等短视的做法，而不是靠提高产品的科技含量、提升客户体验、提高生产效率来竞争。 二是淘汰落后产能，扶持特色高科技企业。 随着直销行业的高速发展，很多企业进入直销。社会主义市场经济体制下，国家发挥宏观调控作用。促进行业转型升级，必须要淘汰落后产能，扶持高新科技企业、扶持优势的特色企业。而这点首先必定在牌照审批上体现出来。因此，未来这类企业将更容易获得审批。此外，促进行业转型升级也要考虑到区域因素，因此，未来牌照审批或将倾向于中西部地区的企业，以直销带动这些地区的产业结构升级。 三放宽产品范围，让市场充当判官。 直销是一个生活消费类的行业，也是一个服务性的行业。2016年，商务部新增家用电器为直销产品的第六大品类，目前，直销的产品有六大类，产品的种类越来越丰富。虽然这对行业来说是好消息，但是，直销产品的范围在近年来已经成为制约市场发展的因素。有专家表示，直销该卖什么产品，不卖什么产品，让市场说了算，更能发挥企业的主观能动性，也更能体现“市场在资源配置中起决定性作用”的市场规律。 |
